美國運動用品商Nike、Under Armour(UA)買氣顯疲態，德國競爭敵手愛迪達(Adas)趁勢突起，交出超好看的財報成果單，並大幅上調前程營運目的，啟發愛迪達股價大漲9%、飛上新高。
德國掛牌的愛迪達8日股價暴衝942%收在17485歐元，打破記載。已往三個月來，愛迪達股價飆漲20%以上，體現遠勝Nike的走升854%、UA的慘跌39%。
The Street、路透社新聞，之前愛迪達營運曾一度危急，美國買氣遜於Nike，經營層大刀闊斧變革，上年十月老牌執行長Herbert Hainer下臺，改由Kasper Rorsted接辦。種種革新成效都展現在財報上。
按固定匯率(constant currency)算計，2024年愛迪達營收大增18%至193億歐元(207億美元)，實質淨利(underlying net ine)飆升41%至1019億歐元。
與此同時，該公司調升2024年展望，估算營收將發展11~13%，毛利將從77%、提高至83~85%，淨利將大增20%。
愛迪達為了打垮敵手，計畫仿效Zara，用心於「快時尚」作法，盡快推出新款衣飾，在市場開賣。與此同時，愛迪達表明，該公司是美國發展最快的運動品牌，不過市佔照舊過低，將大幅投資美國業務。美國是環球最大運動用品市場。
當前運動衣飾吹起復古風，愛迪達受惠。該線上娛樂城下載網址公司復古鞋款Superstar，是2024娛樂城註冊後優惠年最熱銷的運動鞋。NPD數據顯示，本年1月愛迪達在美國運動鞋的市佔更加、升至10%，不過仍遠不及Nike的45%。
愛迪達全心搶攻美國市場，UA緊迫。運動用品零售店The Sports娛樂城 註冊送 300 Authority關門，連累UA，大量商品遭到出清特賣，重創贏利。雪上加霜的是，UA創立人Kevin Plant的挺川普言論，觸發NBA球星Stephen Curry等人不平，進一步打擊買氣。
UA 8日下跌財神娛樂城獎金199%收在1775美元，本年迄今慘崩6218%。
Thomson Reuters新聞，摩根士丹利證券解析師Jay Sole 1月31日指出，UA剛才交出自股票上市以來第一份顯著遜於預期的財測、顯示這家公司已無力發掘出新的發展動能起源。
