作為環球市值第三大運動服裝公司安踏的創始人，丁世忠謝絕讓疫情陰礙銷售。二月初，他給三萬名員工分配了一項新任務：把安踏產品推銷給自己的聯系人。這一謀略見效不俗。本年第一季度公司收入同比僅下降了不到25%，而同期阿迪達斯在中國的銷售額下降了58%。6月底，《經濟學人》在其一篇關于安踏的報道中這樣寫道。
間隔上述報道半個月后的7月中旬，作為本土運動品牌的排頭兵，安踏率先發表2024年第二季度及上半年最新營運表現并發表盈利預警。公告顯示，若按綜合基準，不計分占合營公司賠本，該公司預測2024年上半年公司股東應占2024世足 運彩凈利潤同比下滑不過份25%。若計及分占合營公司賠本，股東應占溢利將減少不過份35%。
盡管當前僅安踏披露了上半年的業績預報，但多位解析師在接納《國際金融報》記者采訪時均表示，在第一季度營收普跌的場合下，結合當前場合，2024年上半場大部門本土運動品牌業績下滑或是定局。那麼，隨之而來的問題就是：本土運動品牌何時才能走出業績陰霾，重拾強勁的增長勢頭?
受到疫情重創
原先，作為體育大年，2024年被諸多運動品牌視為延續強勁業績的新引擎。財報顯示，2024年本土運動品牌業績普遍向好。3月中旬，特步國際披露的2024年年報顯示，這一年其營收、凈利均呈兩位數增長，前者更是突破80億元大關。安踏更是收獲一份業績大漲的年度成果單，其2024全年營業收入同比增長40.8%至339.3億元，凈利潤增長30.3%至53.4億元。361度亦是如此，2024年其營業收入雖同增8.6%至人民幣56.3億元，但凈利潤則大漲42.4%至4.3億元，增速創近五年來最高。
然而，在疫情的陰礙下，體育大年已然改道，據記者此前不完全統計，自2024年年頭至3月底，脫期或取消的大型國際體育比賽已超40項。
畫風突變的還有諸多運動品牌的業績。依據李寧、特步、361度等企業公布的第一季度營運狀況，營收下跌成為已普遍現象。以2024年凈利潤同增110運彩 下注%的李寧為例，截至2024年3月底，其線下渠道(包含有零售及批發)的降幅為20%-30%。此中，零售渠道展示30%-40%的大幅度降幅;361度財報亦顯示，2024年第一季度，其主品牌零售額較去年同期下跌25%-30%，獨立營運的361度童裝品牌同比跌幅也在25%-30%區間內。
在北京關鍵之道體育咨詢公司創始人、總裁張慶看來，上半年大的消費行業整體業績均遭受較大沖擊，運動品牌亦是如此。一方面，線下渠道是運動品牌營收的重要來歷，但疫情爆發后線下門店長期關閉，加之各大體育比賽的取消，使得運動品牌比賽營銷的策劃隨之落空，品牌暴露度及流量紅利驟減，終極造成體育用品終端需求的下降。
另一方面，跟著我國疫情的逐漸緩解，中國市場則被同樣業績承壓的國際運動品牌視為救命稻草，紛飛跌價促銷，而這種普遍的代價折讓也對于本土運動品牌構成了巨大的壓力。張慶進一步增補道。
記者注意到，疫情發作后，為進一步緩解日益嚴重的庫存壓力，本土運動品牌亦連續不斷以打折來吸引客戶。翻開361度、特步等天貓旗艦店，半數以上的商品介入折扣活動，全場300減120、折上6折起的廣告語隨處可見。
這一做法雖立竿見影，但利潤也將進一步被腐蝕。7月13日，瑞信將李寧的目標評級由跑贏大市下調至中性，其在研報中指出，李寧線上服裝代價在公眾衛惹事件后出現了大幅度下降，均價已從1月最后一周的351元，下降到6月第一周的232元，下降了34%。預測本年上半年內，銷售將會同比下降8.7%。該機構表示，固然現在認同公司品牌復蘇和長期利潤增長的預計，但短期仍看到因大幅打折造成的業績阻力。
李寧并非孤例。安踏方面在業績預報中辯白業績下滑的理由時亦提及，教導期內產品的毛利率有所下降，安踏品牌針對2024年第一季度產品進行了銷售退貨及存貨回購，而該等產品后續的再次銷售的毛利率較運彩朋友圈預測賽事低。另有FILA品牌也由於促銷清貨活動導致零售打折增加。
下半場可否好轉
現在，通過打折去庫存是本土運動品牌不得不進行的一種促銷手段。在這方面，線上渠道的主要性已經凸顯。CIC灼識咨詢總監姜驍瀟對《國際金融報》記者表示，時下，直播帶貨已經成為很多品牌進行線上銷售突破的發力點。
匹克體育公共號上至今仍掛著CEO許志華直播帶貨首秀的戰績。作為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的CEO，4月24日晚間11時30分，許志華開啟個人天貓直播首秀。捷報顯示，在開播后短短的27分鐘內就賣出了5000雙吊牌價為569元的全新態極2.0，最高時有6.7萬人在線觀看，在1小時的直播時間內銷售額過份500萬元。
同樣沒有閑著的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風衣走進李佳琪直播間。依據該公司披露的數據，在線觀看人數達400多萬，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業第二，天貓指數當天到達6727。
疫情以來，安踏在數字化轉型運彩 朋友圈這條途徑上儼然開啟了加快疾跑模式，營銷上頻現實現渠道與內容、人群和商品的超級匹配;產品上以消費者為導向，連續推出極具競爭力的科技新品。直觀表現為，安踏的電商務務展示出越來越快的發展趨勢。7月16日下午，當問及線上渠道的相關布局時，安踏方面在提供應《國際金融報》記者的一份資料中如是表示。
依據該公司提供的相關數據，其在618時期累計成交14.3億元，同比增長78%，創下新記載，第二季度安踏和FILA流水較第一季度有明顯復蘇，下半年或有望繼續改良，依照安踏對下半年流水增長的指引，安踏流水將增5%-10%，FILA流水將增20%-30%。
從內地市場來看，二季度起，跟著疫情的全面管理，整體消費以及經濟程度已經開始有了明顯的覆原端倪。包含有體育類場館有序開放，健身房的覆原營業等都將會促進國產運動品牌更早實現業績增長。姜驍瀟稱，現在來看，預測三季度會有較大復蘇，同時寒冬運動服裝等品類在四季度預測也會掙脫疫情陰礙。
整體來看，2024年下半年的業績環比上半年將會有較大提高，有望覆原業績的正增長。姜驍瀟進一步表示。
不過，在紡織服裝品牌控制專家、上海良棲品牌控制有限公司總經理程偉雄看來，疫情常態化沒有基本變更，對任何以實體端門店為主導本土運動品牌而言，在相當長時間穩打穩扎依然極度主要。比擬較其他品類來說，運動品類的性能性反而在疫情沖擊下讓用戶加倍體會明晰，運彩下注技巧ptt在疫情時期運動品類細分場景做的對照好的品牌，通過社群營銷的方式，對業績反而有推動，逆勢增長的運動單品類還是存在的，居家磨練也成為新常態。
