這個月開始，被稱為史上最嚴的房間空調能效新國家尺度正式實施，推出空調能效新國標產品、清倉空調能效舊國標產品的時間更為緊迫了，空調行業迎來洗牌。而這只是當前空調行業老大格力電器面對的困局之一。
空調均價下降幅度登頂
格力電器近日發表的半年業績預報稱，預測本年上半年將完工營業收入695億元725億元，而去年同期為983.41億元，同比下滑26%29%;預測本年上半年實現凈利潤63億元至72億元，而去年同期為137.5億元，同比下滑48%54%。
對于此業績，格力電器公告理由包含有兩個方面，一是新型冠狀病毒肺炎疫情時期，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱;二是2024年格力董明珠店在全國范圍內推廣新零售模式，公司正推進銷售渠道和內部控制變革，實施了積極的促銷政策。
或許是早就預見了這樣的水深火熱，從4月下旬至今，格力電器董玩運彩線上投注事長董明珠親身登臺，發狂直播，成為格力電器最強帶貨人。自第一場直播后，格力電器在數場直播中，在銷售業績上頻傳新高。最近的一場直播中，格力數據顯示，董明珠在全國直播巡演活動首站直播成交額超50.08億元。
發狂的直播帶貨活動，帶來的是格力電器線上銷售從未有過的突增。奧維云網的監測數據顯示，本年上半年，格力空調在線上渠道的市場占有率為29.11%，同比提高了10.67%;在線下空調市場，市場占有率36.16%，下降0.%。
與此同時，奧維云網的監測數據顯示，本年上半年，格足球 運彩 大小力空調的均價大幅下調，線上和線下均價差別為2833元和3879元，較2024年同期大降1143元和669元。
格力電器是上半年所有空調企業中，均價下降幅度最大的企業。
單季度利潤持續跌回數年前
均價下降幅度如此之大，意味著什麼?這對于格力來講對照罕見，一般均價下降的理由，一是大批促銷活動，代價讓利，二是銷售產品結構發作變化，中低端產品的比重上升。有業內人士指出。
而這與格力電器近五年來的戰略可以說大相徑庭，近些年來，格力的產品，比如空調，定價通常明顯比競爭對手高，且主推中高檔產品。有研究者指出，格力的直播銷售以中低端機型為主，整體均價同比下滑。
對于格力電器而言，均價下滑帶來的重台灣運彩玩法升級大陰礙，便是利潤。上年第三季度以來的相關財務數據，也正說明白格力電器在利潤上的難熬。
2024年第四季度台灣運彩下注，格力電器營業總收入為438.32億元，凈利潤為25.55億元，凈利潤跌回六年前2024年的程度。
2024年一季度實現營收203.95億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，這一凈利成果，跌回七年前2024年的程度。
根據本年上半年預期營業收入695億元至725億元、上半年預期凈利潤63億元至72億元推算，2024年二季度，格力電器營收最多為521.05億元，至少為491.05億元，凈利潤最多為56.42億元，起碼則為47.42億元。
對于產品仍以空調為主力的格力來說，二季度毫無問題是營收和利潤的旺季。而2024年的凈利潤成果，跌回2024年的程度。
可否承受渠道變革之重？
跟著利潤數值的下降，格力電器本年上半年的利潤率預期跌落10%，居于9%9.9%。而在近些年來，格力電器一直引認為傲的，正是其傲視家電行業的利潤率，此前，格力電器利潤率甚至居于15%到20%的區間，2024年，格力電器凈利潤率為14%，已是幾年來新低，沒想到，在2024年上半年，格力電器的利潤率就很可能失守10%的關口。這對于格力電器來講，可以說是挑戰空前。
家電行業解析師劉運彩 大小 總分步塵以為，格力將格力董明珠店在全國范圍內推廣新零售模式辯白為導致上半年收入、利潤下降的兩大因素之一，這個辯白耐人尋味。
在劉步塵看來，格力電器正面對來自渠道變革的巨大壓力，而這個壓力幾乎是格力所獨占的。一直以來，格力對線下實體店渠道依賴度明顯高于伴同，本年上半年偶然相遇的新冠疫情加快了實體店走向沒落，對格力的陰礙明顯亦高于伴同，這是本年4月份以來格力明顯加大線上帶貨的主要底細。現在看，格力總部頻繁建議直播帶貨，直接面向終端零售市場，客觀上將加快格力專賣店走向解體。龐大的專賣店體系何去何從?這是擺在格力控制層眼前一個極度棘手的疑問。
另有，重要競爭對手則步步緊逼，甚至揚言至遲2024年實現對格力空調業務的趕超。
舊能效國標產品急需清倉
與渠道變革之痛相伴的，還有格力電器清倉舊能效國標產品的重重壓力。
17日，美的空調搶在多數競爭對手之前，在廣州發表全系列新能效國標產品，并對舊能效國標的老庫存產品進行萬萬補貼銷售。
1日施行的能效新國標，可稱史上最嚴。其能效1級明顯高于舊有的能效頂級變頻1級，舊有的變頻1級相當于能效新國標2級，變頻2級相當于能效新國標3級，能效新國標4級對應現在市場上部門變頻3級和定頻1級產品，能效新國標5級則對應現在市場上部門定頻2級產品，這也是新尺度的準入級。據中國尺度化研究院測算，能效新國標的實施將使現在空調市場剔除率到達45%，據此數據算計，2024年開始，至少4000萬臺空調產品將被剔除。
南邊日報記者在國美商城看到，部門企業，如美的、海爾等推出了一些新能效國標的空調產品。只有少數企業推出新能效國標產品，像格力都還沒推出。銷售人員對記者表示。
一年緩沖期，來歲7月開始，空調產品就必要全面采用能效新國標。但目前舊國標產品實在還有較大庫存，所以企業必要加速清倉。對此，有業內人士分析。
面臨諸多困局，格力還能絢爛轉過身嗎?
