曾因虛假違法廣告受到監管部分處罰的愛爾眼科(300015.SZ)，如今又生枝節。
7月，愛爾眼科旗下多家眼科醫院的公共號發表有關教育部將裸眼目力納入中考成價指標的不實動靜。教育部辟謠表示，現在沒有將裸眼目力納入中考成價指標的相關考慮。
愛爾眼科10年時間市值上漲近30倍，旗下包含有產業基金管理的眼科醫院數目過份400家，大手筆投放廣告營銷費用是其增長的重要助力。然而，重金砸營銷背后，愛爾眼科隱憂重重。
涉嫌發表虛假廣告營銷
7月中旬至下旬，愛爾眼科旗下多家眼科醫院先后發表題目涉及教育部裸眼目力納入中考成價指標等關鍵詞的營銷文章。此中部門文章中不僅用了教育部新聞發表活動圖片;還配上了官方發表主要動靜時常用的藍底白字的權威發表圖片，圖中還標有教育部裸眼目力作為中考成價指標的字樣。
例如，漢川愛爾眼科醫院公共號于7月18日晚間發表了題目為《教育部新信號：裸眼目力將成為中考招生的主要指標》的文章，成都愛爾眼科醫院和自貢愛爾眼科醫院公共號差別于7月20日、7月21日發表了題目同為《教育部重磅信號：運彩盤口怎麼看中考將參加裸眼目力分數，還將增加分值?近視防控，刻不容緩!》的文章。黔南仁愛眼科醫院官方公共號則于7月20日發表了題目為《教育部主要信號：裸眼目力納入中考成價指標，再不珍運彩 串關限制視就虧大了!》的文章。公然信息顯示，上述漢川、成都、自貢愛爾眼科醫院均屬愛爾眼科旗下。
7月22日，教育部辟謠稱：現在沒有將裸眼目力納入中考成價指標的相關考慮。
我國《廣告法》明確制定，以虛假或者引人誤解的內容誘騙、誤導消費者的情境，構成虛假廣告。亦有技術人士以為，眼科醫療康健機構將某個場所性政策夸大為教育部政策，并通過自媒體平臺發表，這種行為涉嫌虛假宣傳。
現在上述文章已被發表者刪除。針對公司發表虛假廣告的理由、整改措施以及業務發展等疑問，《投資者網》聯系愛爾眼科，但公司一直未回復。
頻頻違規 屢遭處罰
比年來，愛爾眼科的廣告營銷中違規現象并不鮮見。上年，國家市場監視控制總局公布2024年第一批代表虛假違法廣告案件，愛爾眼科便已登上黑名單并被處罰。
依據公示信息，愛爾眼科旗下眼科醫藥河南許昌愛爾眼科醫院通過公共號、官網發表含有中國人民解放軍三軍儀仗隊持槍行進動態畫面、激光近視手術是國家軍檢認可，國家體委、軍委、教委等五部聯盟下文，通過準分子激光校正近視后，可以加入各類測驗和當兵愛爾眼科集團角膜庫，手術勝利率90%左右等內容的違法醫療廣告，被許昌市工商行政控制局魏都分局責令截止發表違法廣告，并處罰款10萬元。
事實上，愛爾眼科的亂象并不局限于廣告。據公然資料，近幾年，愛爾眼科分子公司頻頻違規，遭受行政處罰，此中包含有廣告違法、採用衛生專業人員從事醫療衛生專業工作、違規生產及銷售產品等理由。
相關數據顯示，2024年至2024年，愛爾眼科子公司遭受行政處罰差別為15起、25起、27起、29起、12起。
例如，據邢臺市衛健委官方網站動靜，本年4月，邢臺市愛爾眼科醫院被衛健委發明疑問，被責令整改;據淮衛運彩 價格醫罰〔2024〕6號、淮衛醫罰〔2024〕4號文件，淮北愛爾眼科醫院持續兩年因採用衛生專業人員從事醫療衛生專業工作遭受處罰;據樊城工商處字[2024]524號文件，襄陽愛爾眼科醫院有限公司因生產、銷售不符合保障人體康健和人身、財產安全的國家尺度、行業尺度的產品而遭受行政處罰并罰款。各類違規事件，屢有發作。
擴張路上隱憂重重
公然資料顯示，愛爾眼科于2024年10月登陸A股，借助資源東風，一路快速發展。截至2024年8月10日，市值已上漲至1910億元，10年間市值漲幅近30倍。營業收入也從2024年的8.65億元增長至2024年的99.90億元，歸母凈利潤從1.2億元增長至13.79億元。
愛爾眼科實現快速增長的背后，既得益于連續不斷通過并購和自建醫院使得規模快速發展，也與其大手筆投入銷售費用、加大廣告營銷宣傳吸引消費者、增加客流量有關。
財報數據顯示，2024-2024年，愛爾眼科的銷售費用差別為5.12億元、7.74億元、8.26億元以及10.49億元，此中，廣告宣傳推廣費在銷售費用中占比近半。愛爾眼科在2024年年報中表示，銷售費用增長的重要系經營規模擴大銷售費用相應增加所致。
自2024年上市以來，愛爾眼科一直走在規模擴張的路上。依據公然資料，2024-2024年間，愛爾眼科通過自有資金或在股票市場公然募資來新建新醫院或者收購醫院，平均每年僅能新增7家眼科醫院。2024年至2024年，愛爾眼科通過基金并購數目過份120家，平均每年40家。截至現在，愛爾眼科旗下包含有產業基金管理的眼科醫院數目過份400家。
快速的并購擴張也讓愛爾眼科的商譽趕快堆積。愛爾眼科的商譽價值由2024年的4.48億元，猛增至2024年的21.22億元并連續上漲。截至2024年年終，愛爾眼科商譽為26.38億元玩運彩app安裝，占凈資產比例為40%。
值得注意的是，2024年終，愛爾眼科及下屬子公司對存在可能發作減值端倪的資產進行全面清查和資產減值測試后，計提2024年度各項資產減值預備高達3.82億元，此中商譽減值3.14億元。
依據2024年一季度報，愛爾眼科業績受疫情陰礙驟降，可是商譽仍在上升。教導期內，愛爾眼科營收16.42億元，同比減少26.86%;歸母凈利潤7936.34萬元，同比下降73.41%。而同期末，愛爾眼科商譽26.71億元，較2024年終上漲0.33億元。
費用激增、商譽高企，是陪伴愛爾眼科規模擴張而來的后遺癥，考驗著公司的經營與控制才幹。如何蹄疾步穩的謀發展，也許是當下愛爾眼科亟待思索的疑問。
