近期，環球著名烈酒品牌帝亞吉歐Diageo(代碼DGE、DEO)，不太好過的日子還得連續相當長時間。
2024財報顯示，截至6月30日，帝亞吉歐2024年上半年營業利潤和歸母凈利潤雙雙下降一半左右。此中，亞太地域營業利潤與大中華地域凈銷售額也在下滑。
帝亞吉歐特別指出，受疫情陰礙，亞太地域除澳大利亞以外的所有市場都出現下滑。同時，由于蘇格蘭威士忌、利口酒和啤酒的增長被中國白酒的下降所抵消，大中華地域業績出現下滑。
這里的中國白酒，指的便是四川水井坊股份有限公司(下稱水井坊，600779.SH)。作為外企控股的中國白酒品牌，水井坊的中報業績讓人直呼不敢相信：營收下降達五成以上，凈利下降近七成。
對此，帝亞吉歐集團首席執行官Ivan Menezes稱，將在下半年嚴格管理成本，減少可掌控的支出，并預測業績波動將連續到2024財年。
水井坊連累大中華區業績
作為環球酒業酒業巨頭之一，帝亞吉歐旗下業務橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類，包含有尊尼獲加、珍寶、溫莎斯米諾、坎特一號等一線品牌，現在在倫敦證券買賣所(代碼DGE)及紐約證券買賣所(代碼DEO)上市。
2024年進入中國市場后，帝亞吉歐就開始了對水井坊曲線收購，終極在2024年前后才如愿成為其控股股東。
最新公告顯示，從地域分割來看，除了北美市場略有增長，帝亞吉歐在環球各地域的業績都面對差異水平下滑。台灣運彩玩法步驟玩運彩線上投注此中，亞太地域凈銷售額為22.7億英鎊(約206.4億元人民幣)，佔有總銷售額的19.3%，同比下滑16%;營業利潤為5.01億英鎊(約45.5億元人民幣)，同比下滑29%。
數據來歷：水井坊2024年中報
大中華區業績下降，水井坊被要求背鍋。財報顯示，水井坊2024年上半年營收總額為8.04億元，同比減少52.4%;凈利潤1.03億元，同比減少69.6%，營收、凈利兩項指標雙雙大幅下滑。
營收下降五成以上，凈利下降近七成，這是水井坊繼2024年以來的最慘半年報。而與近期已經發表中報的貴州茅臺、今世緣兩家酒企比擬，其業績也是墊底，此中貴州茅臺贏得11.31%的營收增速，今世緣營收則下滑4.65%。
業績如此慘烈，疫情成了最好的借口。水井坊方面宣稱，2024年春節前，市場銷售延續了2024年以來的優良發展勢頭，但突如其來的疫情使得社交場景處于暫停狀態，來回集會活動受限，消費需求急劇收縮，給春節后的銷售帶來了較大的壓力和難題。跟著疫情防控形勢逐漸好轉，二季度市場消費場景得到一定覆原，但市場總體還是以消化庫存為主。
白酒國際化戰略成效甚微
作為著名環球品牌，帝亞吉歐現在在180多個國家和地域開展酒類經營業務，善于收購和品牌打造。在與水井坊合作之初，帝亞吉歐也曾信誓旦旦表示要將其帶進國際市場。
2024年11月，帝亞吉歐董事長詹姆斯布萊斯曾現身成都，為那時的水井坊控股公司全興集團與帝亞吉歐的深入合作督陣。
他宣稱，無論是在愛爾蘭、加拿大還是墨西哥，帝亞吉歐都把當地的酒類著名品牌做成了環球性品牌，在與全興的合作中也會堅定這樣的理念。
依據那時的兩方協議，水井坊可以利用帝亞吉歐的國際平臺及國際市場銷售網絡，把其產品推向國際的主流渠道以及主流消費群體，使中國白酒真正國際化。
彼時，不少業內專家和行業人士也紛飛看好水井坊的國際化，水井坊的產品也曾出目前亞洲、澳洲、歐洲及美國等區域的國際機場及航線的免稅市場。
然而如今10長年過去，水井坊的國際化成效卻很是欠佳，這到底是因何?
數據來歷：水井坊2024年中報
數據顯示，2024年水井坊總營收35.39億元，海外營收為2451.62萬元，占比約為6.9%;2024年上半年營收8.04億元，海外營收僅有557.66萬元，占比僅為0.69%，出口量微乎其微。
而在收購之初的2024年，水井坊的海外營收還有7400萬元，對照來看，長年后的出口量不增反降。
對此，一些行業專家稱，帝亞運彩 賣牌吉歐不缺行運手段，水井坊一直沒有打建國際市場的理由在于：白酒作為傳統酒仍不被國際市場普遍接納，且傳統白酒過于講究文化特性，在成分解析等方面忽視科學性，制約了走出去。
那時的夢想有多美好，如今的現實就有多慘烈。連帝亞吉歐這樣的品牌行運行家也有失手的時候，無知當初不惜出售管理權以換取國際化之路的全興集團如今作何心得。
800萬振興酒吧策劃杯水車薪
有行業專家以為，從現在市場表現來看，水井坊沒能到達帝亞吉歐的預期。另一方面，當初但願借水井坊打開中國消費市場的帝亞吉歐，是否如愿以償了呢?
帝亞吉歐實力不可小覷，但在中國市場面對的競爭卻不小，擁有馬爹利、網路下注 運彩芝華士、皇家禮炮等品牌的法國保樂力加集團便是其老對手。
保樂力加發表的20242024財年上半年銷售業績教導顯示，2024財年上半年銷售額54.74億歐元，實現有機增長2.7%(財報顯示增長5.6%)，連續經營業務利潤17.88億歐元，實現有機增長4.3%(財報顯示增長8.1%)。
保樂力加在財報中特別申明，考慮新冠疫情對中國市場的陰礙，途經預估對2024財年目標進行調換，連續經營業務利潤由此前公布的實現有機增長5%-7%下調至2%-4%，但中國市場上半年卻繼續維持了高達11%的增長，領跑環球市場。
反觀帝亞吉歐的數據，卻并不好看。公告顯示，截至6月30日，帝亞吉歐集團2024年以來凈銷售額為117.52億英鎊(約1068.6億元人民幣)，同比下滑8.7%;營業利潤為21.37億英鎊(約194.3億元人民幣)，同比下滑47.1%;歸屬于母運動彩票心法公司股東的利潤為14.億英鎊(約128.1億元人民幣)，同比下滑55.41%。此中大中華區凈銷售額業績下降7%。
面臨業績大幅下滑，帝亞吉歐集團宣稱，將在下半年嚴格管理成本，此中營銷預算已經削減了10%。
為重振中國市場的業績， 7月14日，帝亞吉歐公佈投入逾800萬元人民幣啟動重振酒吧策劃，策劃蓋住6個城市，包含有北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門，惠及過份500家酒吧和餐廳。
這筆投入將專用于助力酒吧餐飲業復蘇，通過定向提供防疫物品、社區活動支援和技術訓練，幫助線下門店在疫情后盡快覆原正常營業，重振行業信心，創新更好的環境吸引消費者回歸。
帝亞吉歐曾在2024年喊出了兩年內力爭中國威士忌市場第一的口號。而從上述財報看，蘇格蘭威士忌是帝亞吉歐受陰礙最嚴重的酒水種別之一，同比下降17%;尤其是蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，降幅明顯。
這種場合下，帝亞吉歐盤算用800萬元在中國重振酒吧，這樣的操縱讓人直呼看不懂：如此少的費用，能起到多大功效?
對此，白酒營銷專家蔡學飛稱：現在中國的洋酒消費市場并不成熟，還需要長時間的培育。尤其在疫情防控常態化底細下，威士忌業務作為帝亞吉歐在中國市場的主要抓手，增長還面對阻力。
