本年最炸的運彩報馬仔 mlb網紅品牌元氣森林一直試圖摘下網紅的帽子。
這個主打0糖、0脂、0卡的飲料品牌，憑著近似含糖飲料的口感和康健底牌，一下子從傳統飲料大牌的包抄圈中殺出一條血路。
假如說網紅光環總有時間限制的話，那麼元氣森林的野心遠不止于此。
對產品而言，網紅不是性質，而是結局。我們但願打造出中國飲品的經典品牌，每個經典產品也許都履歷過網紅階段，但做得更長遠、有生命力的才能成為運彩 賠率 計算經典。元氣森林相關擔當人如是說。
元氣森林的崛起的確是一個縮影。這兩年來，中國的新消費賽道空前火熱，基于成熟的供給鏈和便利的線上渠道，只要找準機會和個性化突破口，片刻間就會冒出一個新的創業品牌，從手機屏到戶外廣告全面搶劫大家的注意力。這時候你應該知道，它火了。
這也是資源喜聞樂見的結局。
創業邦睿獸解析數據顯示，2024年上半年環球范圍內新消費品牌投融資事件到達79起。而在供需市場的重新調換中，未來還會孕育出更多新物種。
元氣森林已經足夠有典型性它究竟有多火?在外界的質疑聲中，品牌可否自洽?下一個元氣森林又會在哪兒?
1、挑戰者來了
和品牌本身略顯高調的氣質差異，元氣森林創始人唐彬森的低調可見一斑其微博發表的最后一條動靜還停留在2024年。
在創辦元氣森林之前，唐彬森一直混跡于游戲圈。他曾經創辦了社交游戲公司智明星通，開闢出風靡一時的社交游戲高興農場，并將其推廣到環球20多個國家。在游戲圈的戰績也使他在將公司賣給中文傳媒時，手中握滿了籌碼。
直到目前，唐彬森的微博認證仍然是智明星通CEO以及高興農場創辦人。
賣掉公司后，唐彬森轉做了投資人，在2024年前后，他開始密集關注新消費賽道，并先后投資了精釀啤酒、涮鍋、咖啡等垂直領域的新品牌。
在一場旅行之后，他觀測到許多國家都有典型性飲料，而中國好像沒有一款像可口可樂一般在國際上有品牌露出的超級飲品。于是唐彬森馬上調研了飲料市場，敲定了配方以及包裝，并從元氣滿滿中獲得了品牌靈感。
值得一提的是，在早年創業時期，唐彬森就已經結算出一套從高往低打的做法，我們敢在創新20億收入時就取出18億去做廣告投放，在紐約、倫敦、莫斯科等中央城市做品牌露出。
而這樣的風格好像也一直延續到他的下一段創業履歷。
元氣森林成立于2024年，而從本年開始，大家好像才開始在公共平臺上運彩 延賽頻繁看到它的身影。這背后顯然有一波相對密集的投放。
一方面，元氣森林為吸引青年消費者，冠名贊助了B站上的記載片《人生一串》《生活如沸》，以及《我們的樂隊》《運動吧少年》等熱點綜藝，帶來初步的品牌暴露;另一方面，元氣森林請張雨綺擔任品牌大使，并約請了王一博等當紅小生進行產品推薦，試圖吸引更多粉絲群體。
燒錢營銷在打造品牌著名度方面能起到至關主要的作用，中國電子商業協會新零售專家張健表示，因此，高舉高打只能是一種超越競爭對手的謀略，是搶占消費者心智資本的謀略，而是否可連續一方面取決于品牌的融資才幹。
同樣是高調營銷，走網紅路線，外界難免將元氣森林與新茶飲賽道中的明星企業喜茶相提并論。
一個月前，媒體圈盛傳元氣森林即將完工新一輪融資，投后估值為20億美元，較前一輪估值暴漲至3.5倍。在部門行業觀測者的口徑中，這樣的增長對標的竟是當年喜茶的發展路徑。不過，元氣森林方面表示不便回應相關融資動靜。
而事實上，無論元氣森林是否獲得了新一輪的資源助力，行業里的新老對手們早已嗅到一絲危機。
本年7月，喜茶子品牌喜小茶也上線了首批氣泡水產品，口胃貼身喜茶熱點飲品，更關鍵的是，該產品同樣主打0糖、0脂，且碳水化合物的含量甚至低于元氣森林。
不但是喜茶，跟著更多巨頭入局，無糖飲料江湖一時硝煙彌漫。
國產飲料老牌北冰洋在上年已經推出子品牌北極有熊，同樣主打0糖、0脂肪、0卡路里飲品;乳業巨頭伊利和飲品大佬娃哈哈也先后推出了氣泡水……
不僅如此，在元氣森林火爆出圈后，還引來了一批山寨者。比如親親元氣YECO等品牌，在表面和口胃上都和元氣森林相似度極高，頗有仿照蹭熱度的嫌疑。
2、口胃創造是萬金油嗎?
截至現在，元氣森林尚未對外公布過精確的銷售數字，但一組電銷數據同樣可以一窺元氣森林的火爆水平。
天貓的相關數據顯示，2024年天貓618，元気森林共賣出 226 萬瓶飲料，拿下了水飲品類的第一名;2024年雙十一，元気森林在全網銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂等洋品牌飲料;2024年全年，元気森林銷售額過份7億元。
那麼究竟是誰在消費元氣森林?
中商產業研究院的數據顯示，中國80%的消費者會關注食物飲料的成分，特別是飲料當中的糖分占比。
中國消費者越來越關注飲食康健，尤其是作為飲料主力消費群的青年消費者，他們既要知足口腹之欲，又但願享受低脂無糖的康健生活方式，這才給了無糖飲品比如元氣森林們崛起的時機。
那麼，口胃是陰礙飲品可否暢銷的唯一因素嗎?
截至現在，元氣森林已經有燃茶、蘇打氣泡水、乳茶、性能性運彩購買策略飲料等多個系列產品，僅元氣森林氣泡水就有8種口胃。
一位飲操行業的創業者通知「創業最前線」，消費者終極愿意買入的仍然是那些慣例口胃，而創造口胃固然能帶來一些新鮮感，但長遠來看接納的水平并不高。
從消費群體來看，60后、70后、80后屬于傳統口胃的捍衛者，90后、00后群體愿意嘗試并接納新鮮口胃。張健表示。
在他看來，飲品的要點競爭力僅僅靠口胃創造還是不夠的，由於還有喜茶等后來瓶裝飲料的追趕，因此需要輔以一定的營銷手段，比如設計好品牌壁壘，打造私域流量池等手段。
當然中國90、00后消費群體龐大，僅靠口胃創造在短時間內還是可以支撐網紅品牌發展的。張健增補道。
除口胃之外，渠道也是陰礙產品銷售的關鍵因素。
過去有一種聲音以為，網紅品牌大多從線上起家，因此線上銷售渠道肯定強于線下渠道，但元氣森林卻不認可這一觀點。
在銷售渠道的選擇上，我們首批進入的渠道是全家、羅森、便利蜂、盒運彩分析 ptt馬等這種青年人群聚集的小眾品格便利店。元氣森林擔當人表示。
《2024年中國便利店發展教導》顯示，近幾年我國便利店行業一直維持著高增速，2024年增速達19%，平均每個月都有過份1160家便利店開業。青年人對便利店的青睞，也為網紅品牌提供了更多接觸青年消費者的時機。
而線上新興銷售渠道，元氣森林也在同步進行蓋住。本年3月8日，元氣森林新款產品乳茶進入李佳琦的淘寶直播售賣，直播當天，這款產品被賣出了15萬份。
可是需要明確的是，飲料行業早已是一片紅海，網紅品牌只能劍走偏鋒、或者另辟蹊徑。
有解析人士以為，現在內地瓶裝飲料行業的會合度很高，前六大品牌佔有了80%的市場份額前六大品牌的競爭重要還是渠道和品牌暴露度，后面的品牌想搶占市場份額需要在營銷高下功夫，不能與前六大品牌在渠道、代價和廣告投入上競賽。
元氣森林在傳統渠道里并不佔有優勢，但它的營銷具有很強的不同化，在性能上與前六大品牌區隔很大。張健對「創業最前線」表示，假如從瓶裝飲料整體份額來看，元氣森林在傳統渠道不占有優勢，但從零糖零脂的概念上講，該品牌的競爭對手不多，優勢較為明顯。
3、無糖飲料的后浪：我還有時機嗎?
最近元氣森林又傳來了自建工廠投產的動靜。
早在2024年品牌剛成立時，元氣森林并沒有自己的工廠，而是選用內地統實、匯源等代工廠進行生產。
為了提拔產能以及品控疑問，元氣森林也開始自建工廠發力后端供給鏈。
本年7月，元氣森林安徽生產基地剛剛建成投產，一期工廠占地100畝，建有3條高速生產線，可生產燃茶、元氣森林蘇打氣泡水、元氣森林乳茶、性能性飲料等飲品，年產量超4.5億瓶。
依據元氣森林透露的近期安排，該基地的二期于本年8月啟動，廣東生產基地將于本年9月份動土，華北區的一個新工廠預測也將于本年投產。
元氣森林能火多久尚未可知，新消費賽道上的更替老是日新月異。或許上年喜茶還是當紅炸子雞，今日比起元氣森林，恐怕就要淪為前浪了。
但元氣森林等后浪的出現，并不意味著前浪即將退場，相反，新消費賽道將加倍擁擠，競爭也愈發毒辣。
事實上，比年來我國飲料行業的增勢也極度迅猛。
公然數據顯示，2024年1-10月，全國飲料產量到達15231.2萬噸，同比增長6.6%，全國飲料類零售額突破1723億元，同比增長9.8%，呈產銷兩旺態勢。
如今，消費者對飲料的需求展示出多樣化趨勢，飲料產品種別在各細分領域的發展存在不同，比如能量飲料等特殊用途飲料大獲青睞。現在，除包裝飲用水之外，即飲茶、碳酸飲料、果汁、能量飲料品類占對照大。
行業勢頭向好的另一面，卻是飲料行業的同質化競爭極度嚴重。有解析人士以為，企業必要加速調換產品結構，提高專業含量，把握好康健、特色、高檔三大趨勢。
這也意味著，能夠知足消費者的多樣化需求，并打造好自己要點競爭力的新品牌，才有可能獲得一席之地。
尤其是當前無糖飲料賽道仍屬藍海市場，固然巨頭和新玩家紛飛入局，但品牌們仍然在打磨產品，競賽市場份額，行業格局仍有較大變數。
一方面資源在市場上沒有對標的公司，另一方面資源市場看好當下消費者對于零糖零脂概念的認可度。張健如是說。
換言之，無糖飲料賽道仍然大有可為，就看誰能在市場中率先沖線奪冠。
