危永標終極成為外資入主水井坊(600779.SH)后任期最短的總經理。
9月18日晚，水井坊發表公告稱，公司總經理危永標因個人理由辭去其擔任的公司董事、總經理、戰略與執行委員會委員職務。去職自9月19日起生效。值得注意的是，危永標任職總經理僅14個月，在帝亞吉歐入主水井坊9年來的4位總經理當中任期最短。
固然公告中并未提及，但外界紛飛以為，危永標卸任與水井坊的業績不無關系。白酒專家楊承平通知《中國經營報》記者，由于疫情黑天鵝，水井坊上半年業績遇到腰斬，危永標離任應該是和公司兩方友好談判的結局。
在這之前，依據2024年上半年業績教導，水井坊營收、凈利均出現大幅台灣運彩足球下降，不僅創2024年以來自身的業績下降記載，同時還是19家上市公司當中降幅最大的。
而水井坊也在極力采取措施急救2024年的業績。一向高檔的水井坊，推出了買酒送金條的活動。但在銷量下滑確當下，送金條可否對業績帶來實際的助推，仍要打個問號。
對于換帥一事及后續戰略調換，記者向水井坊方面發去采訪函，截至發稿尚未接收回復。
9年4換帥
危永標是水井坊戰略的延續者，由于在位時間較短，運彩 單雙并沒有極度明顯的革新動作，還是有精英化高檔傾向，更像是一個守城者。但遭遇了疫情黑天鵝，這個是很令人無奈的。提到危永標離任，白酒專家蔡學飛如此評價。
梳理危永標的簡歷可知，其有豐富的快消行業從業經驗。現年53歲的危永標，歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。此外，2024年危永標就被任命為寶潔大中華區個人乾淨用品事業部行銷總監。
對于此次離任，蔡學飛以為與水井坊上半年的業績表現不無關系。財報顯示，2024年上半年，水井坊營收同比下滑52.41%至8.04億元;歸屬凈利下滑69.64%至1.03億元。此中，二季度單季營收只有7540萬元，約相當于一季度的十分之一;二季度賠本8785萬元，更是時隔21個季度后的首次賠本。
而依據《紅星新聞》報道，危永標年薪酬為203.1萬元，并被公司股權激勵授予3.87萬股，授予代價為25.56元/股。以9月18日水井坊收盤價65.06元/股計，浮盈已經過份150%。但股權激勵有嚴格的解禁前提，要求2024～2024年公司營收增長率不低于對標企業平均程度的110%，眼下看來恐怕已是不可能完工的任務。
本性理由還是水井坊的外資屬性。中國酒行業是一個極度注重本地資本整合的行業，無論是政府資本、渠道資本還是消費者資本，都需要進行整合。可是外資在中國市場始終面對著水土不服的疑問。而危永標本身也不是白酒行業的經理人，所以帝亞吉歐還是想進行一些本土化調換。蔡學飛以為。
事實上，危永標是自帝亞吉歐入主水井坊之后的第四位總經理。2024年，英國人柯明思成為中國白酒史上首位外籍掌門人。2024年3月15日，美國人大米成為水井坊第二任總經理，之后公司業績一路走低，在2024年、2024年持續兩年賠本后，水井坊被披星戴帽，2024年9月30日，大米離職。2024年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事長兼總經理，任職水井坊三年時期實現扭虧為盈，營業收入從2024年的8.55億元增長至2024年的28.19億元。
2024年7月，危永標接過范祥福的交代棒，出任水井坊總經理。彼時危永標表示：不拼酒量，拼業績，但願水井坊的團隊，未來能像蒙古代人一樣去作戰，自己也將引領水井坊打下一個更大的市場。但赴任半年就遭遇了疫情黑天鵝，使得業績增長碰壁。
水井坊業績下滑幅度太大了，盡管有疫情的陰礙，但如此大幅度是不正經的。控制層要負起一定的責任，另有帝亞吉歐也想啟用新人，重新調換戰略。蔡學飛以為。
此外，記者梳理發明，水井坊的歷任掌舵人都曾給水井坊帶來新的發展戰略。從英國人柯明思時代開始致力于高檔戰略，推出超高檔產品水井坊菁翠;到美國人大米進行營銷網絡、產品線、銷售渠道方面的調換;再到范祥福延續高檔化戰略。而危永標的繼任者將會給水井坊帶來何種調換，令人期望。
對此，蔡學飛以為，業績的波動使得水井坊熟悉到了完整產品結構的主要性。假如沒有完整的產品線，面臨疫情等突發性事件，企業的業績增長是有很大風險的。接下來水井坊的戰略可能朝著加倍穩健務實的角度調換。
而對于戰略調換的疑問，記者亦未接收水井坊方面的回應。
買酒送金條
從冠名《國家寶藏》，到推動高檔宴席IP壹席，再到建議非遺基金，水井坊的營銷活動一直大打高檔牌。
國慶中秋雙節前夜，水井坊又貫徹這一高檔路徑，推出雙節有禮，碼上金喜活動，買酒送金條。一等獎是價值49999元的水井坊定制金條一塊，二等獎是價值1000元的水井坊1L專屬紀念酒一瓶，三等獎則是現金紅包。
記者了解到，2024年金六福就曾推出買就送金條活動，金六福里有金條話題熱度高漲。但蔡學飛以為，水井坊一直以來都是孤獨的品牌調性，此前從沒有進行過土味營銷，真正落地功效還有待觀測。
而土味營銷的背后，是水井坊高企的庫存和動銷不暢的渠道。依據財報數據，2024年上半年水井坊的存貨期末余額為17.7億元，同比增長24.57%。在投資者切磋會上，彼時的水井坊總經理危永標也承認，其二季度一直在消化庫存。此外，水井坊在四川省內的市場優勢進一步喪失，而省外的要點市場同樣線上投注站 運彩飽受區域品牌和一線名酒企的強烈擠壓。
在此條件及半年報業績表現的時候，水井坊方面曾對記者表示：受疫情陰礙，消費場景受限，消費需求下降，公司管理發貨韻律。
對于此時買酒送金條的營銷方式，楊承平以為：買酒送金條有兩個層面的作用，第一是玩運彩世界盃投注策略引起消費者的注意，第二便是促使終端出貨，從而進帶有金條的新產品，以此來刺興奮銷。但具體落地功效，還是要依據地域，像江蘇等動銷快的地域，活動推廣可能更快。其他地域仍有難度。
蔡學飛以為，水井坊的該次活動有利有弊。這相當于在旺季做代價促銷，變相進行代價讓利，促動銷的功效肯定會有，但也一定會毀壞水井坊的品牌調性和代價剛性，變運彩 英雄聯盟相跌價實際上對水井坊的品牌形象有負面陰礙。由於水井坊一直很孤獨。一下子玩這麼落地的東西，可能會既無法獲得新的消費者，還會開罪老的消費者，對照買水井坊的消費者看中的便是產品的代價。
同時蔡學飛也以為，新推出來的產品做活動，說是讓利消費者，實在是讓終端加速去庫存，來進新產品。白酒近些年的活動，說是讓利消費者，實際上是壓庫存給渠道。
