長年來，這個美國電商巨頭一直在試圖吸引奢華品牌入駐其平臺。如今，其推出了僅在挪動應用程序內部採用的奢華品頻道，旨在像阿里巴巴的天貓一樣，成為奢華品牌新的聚集地。
2024年，亞馬遜(Amazon)的第一則時尚廣告在倫敦播出。從當時起，它花了快要十年的時間，試圖打入奢華品世界。它贊助了Met Gala和時裝周，播放了以時尚為主題的電視劇，甚至推出了個人購物服務。幾年前，甚至有傳言說它可能會考慮收購Net-a-Porter。
可是，盡管亞馬遜已經成為富裕消費者尋求便利購物或打折產品的首選之地，甚至曾經引起過一陣亞馬遜外套風潮，奢華品牌對其仍然持懷疑立場。人們普遍以為，由于亞馬遜平易近人的零售風格、極強的實用性以及與代價低廉的相關性，其并不能協助大多數奢華品牌觸及消費者。
亞馬遜針對奢華品市場推出的最新舉措，是一個附著在挪動應用程序內的購物平臺，品牌可以在此平臺中建立自己的線上門店，而不必掛心會與牙膏、洗衣液等產品一起出目前用戶手機頁面。
該奢華品頻道現在僅以約請的方式向部門美國亞馬遜Prime會員開放，與Net-a-Porter精心計劃的批發模式比擬，它更相近于Farfetch的特許經營模式，許可品牌自己決意數字店面的視覺設計那些一直運動彩券線上投注很關注形象塑造的品牌會掛心，以為讓亞馬遜來管理自己的線上美學風格并不適當。此外，亞馬遜還會提供Vie in 360試衣工具，讓差異體型或膚色的消費者都能預覽衣物的上身功效。
然而，當這個奢華品頻道于本周正式推出時，只有Oscar de la Renta這一個品牌公佈入駐。隨后不久，Roland Mouret也決意參加。上述二者都是備受迎接的品牌，但它們都不在頂級奢華品牌之列。亞馬遜則表示，未來幾周內將有更多品牌入駐。
這種模式與中國天貓的Luxury Pavillion極度相似，后者勝利吸棒球運彩分析引了150多個奢華品牌參加，此中包含有Bottega Veneta、Burberry和Valentino等很多著名品牌。
依據阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品及衣飾時尚事業部總經理胡偉雄在上海最近一次活動中發布的言論顯示，電商現在只占中國奢華品時尚銷售額的3%，但在未來幾年內將到達15%。麥肯錫上年曾估算，中國奢華品市場整體份額為1150億美元。尤其是在疫情時期，跟著越來越多的中國消費者無法前去海外奢華品購物目的地，進而轉向線上購物，天貓作為品牌銷售渠道的主要性被極大地凸顯。
這些現象清楚地說明白為什麼亞馬遜想要分一杯羹。但盡管它付出了許多努力，它的奢華品銷售卻老是難上加難。阿里巴巴最大的吸引力在于，它能夠接觸到中國消費者。奢華品牌一直難以靠自己的渠道觸達更多中國消費者，而這些消費者的購物習慣已經與中國互聯網巨頭提供的電商服務深深混合在了一起。固然亞馬遜有著龐大的數據庫以及便捷的交付服務，客戶群也很廣，但這些消費者都有許多其他方式來買入奢華品。而且美國購物者也不像中國那樣，習慣于通過新的數字工具來買入高檔時裝。
很多品牌只是簡樸地以為亞馬遜對它們不利，由於該平臺與其形象不符亞馬遜是轉售商的天堂，它能夠協助日用或民眾品牌蓬勃發展。LVMH集團首席執行官Bernard Arnault一直在批駁該公司，由於其涉嫌從銷售冒充商品中贏利。像Nike這樣有實力的零售商也一定水平上出于此方面考慮而撤回了在該平臺發售的產品。
亞馬遜是奢華品牌的對抗面，前風險投資家、時尚集團Resonance的創始人兼董事長Larence Lenihan此前在BoF發布文章時寫道：對亞馬遜來說，只有一個品牌是主要的，那便是它自己。
就在不久前，阿里巴巴還被奢華操行業明確地視為敵人，但事實證明，它能夠協助品牌打入快速增長著的中國市場，并以此在行業中站穩腳跟。
這次疫情可能有助于變更一些公司的發展格局，尤其是那些不像奢華品巨頭一樣擁有強盛陰礙力的、規模較小的品牌。盡管很多奢華品牌一直對電商持謹嚴立場，但當疫情導致實體門店被迫關閉時，在線銷售成為了它們的生命力所在。依據貝恩咨詢公司的預計，本年奢華品消費預測將減少35%。假如沒有線上渠道，場合可能會更糟。
伯恩斯坦的奢華操行業解析師Luca Solca表示，亞馬遜還有很大的提拔空間。其優勢在于，許可品牌擁有全部的產品定價權、可以對自己的數字店面進行表面設計，以及為奢華品專門提供獨自的在線頻道。Oscar de la 運彩過關計算Renta只是第一步，Solca說道。
但從另一方面來看，奢華品牌其實有太多選擇，去創建自己的線上銷售渠道了。而且價值1900美元的產品，還是有可能與一包棉簽一起，被加進消費者的購物車里，這仍然是一個很關鍵的疑問。
你不能把亞馬遜和阿里巴巴相提并論。應該這樣問：沃爾瑪可否成為奢華品巨頭?Forrester研究公司的解析師Sucharita Kodali表示：與亞馬遜合作就像是和魔鬼打交道，跟著台灣運彩中獎經驗時間推移，品牌價值也許會被削弱。
亞馬遜已經抓緊了與時尚合作同伴加深關系的時機。本年5月，《Vogue》、美國時裝設計師協會與亞馬遜合作，開設了一家在線商店，運彩 下注 時間展出來自3.1 Philip Lim和Derek Lam等20位獨立設計師的產品，此中部門品牌已經與亞馬遜的時尚子公司Shopbop達成合作，剩下一些則是首次與該平臺創建關系。本月，亞馬遜又與英國時裝協會推出了一項雷同的舉措。
可是，要想扎根于一個品牌認知便是一切的行業，亞馬遜還要再付出更多努力。
