在二季度業績暴雷后，四川水井坊股份有限公司(下稱水井坊，600779.SH)又迎來多事之秋。
9月21日下午，水井坊公告稱公司總經理危永標因個人理由去職。此事出人預料，但又在情理之中。
在任職時期曾被寄予厚望的危永標，遭遇了業績增速倒數第一的尷尬。數據顯示，2024年上半年，在A股18家上市酒類企業中，水井坊營收8.04億元，同比下降52.41%，降幅排第一;凈利潤1.03億元，同比下降69.64%，降幅排第二，僅次于青青稞酒的-256.2%。
14個月的任期，使危永標成為洋酒巨頭帝亞吉歐入主以來任職最短的主帥。而十年來五度換帥，說鐵打的水井坊，流水的主帥，一點都不為過。
除主帥如走馬燈一樣輪換外，水井坊的高檔化路徑也面對瓶頸。自2024年以來，水井坊一直將自身發展路線定位為高檔化。但靠砸廣告、提價帶來的高檔效應并不明顯，直到2024年上半年，水井坊的高檔產品典藏和菁萃依然無法放量。在次高檔領域，由于體量較小，水井坊競爭力仍然有限。
從外部環境看，在一線酒企的強橫擠壓下，留給水井坊們的空間并不多。對此，中國食物產業解析師朱丹蓬以為，水井坊未來可能一直在二三線徘徊。
9月22日，中紀委網站刊出文章，對高檔白酒漲價行為進行了點名。文章指出，茅臺五糧液的漲價可能助推公款吃喝、違規收送禮品等不正之風回潮。盡管未直接點名水井坊，但白酒股的團體下挫，也讓對雙節寄予厚望的水井坊打了個颤抖，后續陰礙還未可知。
最短任期主帥
9月21日下午，水井坊發表九屆董事會2024年第六次會決議議公告，公佈公司董事、總經理、戰略執行委員會委員危永標因個人理由辭去上述職務，為保證公司經營工作的正常進行，在公司聘用新的總經理之前，批准由公司董事、副董事長朱鎮豪自2024年9月22日起代為行使總經理職責;公司董事會將按相關制定盡快完工總經理的聘用工作。
值得注意的是，從2024年7月赴任到2024年9月去職，危永標僅在水井坊任職一年兩個月，是帝亞吉歐入主以來任期最短的控制者。
對于危永標的離職，水井坊對《正經社》稱，危永標因個人理由，決意回到香港留更多時間伴隨家人;危永標任職時期，為水井坊的連續發展做出了突出功勞。
水井坊同時宣稱，水井坊要點團隊現在依然不亂，公司也有進步的控制機制和人才儲備機制，以保證連續、不亂、高效地運轉。同時，并且會堅定既定的發展謀略，繼續深耕白酒市場。
資料顯示，危永標來自中國香港，曾任職于世界三大烈酒和葡萄酒集團之一的保樂力加(中國)有限公司，更早之前，還曾在寶潔任職。
2024年6月7日，危永標進入水井坊任董事。同年7月1日，危永標正式接棒現任董事長范祥福成為水井坊總經理。
彼時，范祥福稱危永標為最適合的人選，而如今僅僅過去14個月，一切都已差異。
回首過往，2024年洋酒巨頭帝亞吉歐成為水井坊控股股東后，從起初的2位洋帥來臨危受命將水井坊從2024年、2024年持續兩年賠本的泥潭中拉出來的本土掌門人范祥福，再到啟用香港職業經理人危永標，水井坊控制者的人選一直在不停輪換。
而陪伴著控制者變化的是業績的起伏波動。數據顯示，在范祥福掌管的2024-2024年里，水井坊營業收入從2024年的8.55億元增長至2024年28.19億元，是比年來水井坊運彩購買方法業績增長較快的期間。2024年，水井坊營收為35.39億元，營收增速為25.53%，比擬2024的37.62%已經有所下跌。
對于外界猜測的危永標因業績下跌而離任，水井坊則稱，2024年春節前，公司市場銷售延續了20玩運彩數據預測24年以來的優良發展勢頭，但新冠疫情使得社交場景處于暫停狀態，集會活動受限，消費需求急劇收縮，受該因素陰礙，水井坊業績遭受一定陰礙。
值得注意的是，水井坊之前的四任總經理和剛剛任命的代行總經理之位的副董事長，此前都沒有白酒行業從業履歷。
公告顯示，朱鎮豪歷任巴拿馬商帝亞吉歐有限公司玩運彩app介紹臺灣分公司總經理、帝亞吉歐洋酒貿易(上海)有限公司中國大陸地域總經理、帝亞吉歐洋酒貿易(上海)有限公司大中華區董事總經玩運彩論壇理。現任四川水井坊股份有限公司第九屆董事會董事、副董事長。
高檔化之殤
現在，A股18家酒企2024半年報已全部披露。數據顯示，貴州茅臺、五運彩 扣稅糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒這5家一線巨頭，瓜分了上市酒企總營收的80%，凈利的92.4%，可謂是強者恒強。
一線龍頭酒企都將高檔化產品作為主推，此中飛天茅臺的市場份額占比最高達42%;其次是五糧液市場份額占比達31%。由此可見，留給二三線酒企的時機并不多。
在行業大底細下，為提高毛利率，打造高檔化形象，作為二三線品牌的水井坊，也向一線酒企看齊，一直在布局高檔化。
在危永標赴任的一年多時間里，也推出了新產品，并且開始連續聚焦高檔市場。數據顯示，2024年，水井坊高端產品(水井坊品牌系列)營收為34億元，占到酒業收入的97%以上，增速約為25%。
然而，突如其來的疫情打斷了水井坊的高檔化腳步。東方證券研報稱，受疫情陰礙，水井坊上半年高端酒銷量及收入出現較大幅度下滑，若下半年產品銷售場合仍低于預期，將對全年利潤產生負面陰礙。
危永標也曾在股東大會上表示，2024年下半年的重要目標照舊是去庫存。這意味著要實現2024年全年業績目標難度頗大。
對于水井坊的高檔化路線，中國食物產業解析師朱丹蓬對《正經社》稱，水井坊整體的體量偏小，利潤不高，盲目布局高檔產品，對其利潤蠶食極度厲害。危永標赴任14個月就黯然離場，跟其戰略、謀略、產品、渠道、客戶、團隊及體系建設欠妥都有關系。所以從各方面看，水井坊現在最要緊的是得有一個精準的定位，便是聚焦次高檔。
對此，水井坊對《正經社》稱，公司的戰略發展主線不會變更：水井坊將繼續推進高檔化布局，包含有連續聚焦于次高檔及高檔板塊。公司是少數同時在次高檔發力，并且有時機去高檔競爭的全國著名白酒品牌。我們從2024年開始就在高檔板塊打造出了我們的陰礙力。我們擁有雙遺產，一座位于水井坊博物館所在地的600年釀酒遺址，以及非物質文化遺產的白酒傳統釀造武藝。
水井坊同時稱，做高檔板塊是需要有耐煩的，并非一朝一夕之功。我們需要繼續堅持不移地投資在品牌內涵建設方面。但願有朝一日可以跟別的競品在品牌內涵方面處在同一個平臺競爭。
對于水井坊可否步入高檔化陣營，朱丹蓬稱，打造高檔化需要一個完整的體系，和相應的中長期的戰略。現在水井坊的體量約在20億元左右，就算把全部營收拿出來持續5年連續投入，破費100億也很難把高檔化打造出來，況且目前的投入沒有那麼多。
提價遇上被點名
雙節逼近，正是白酒的銷售旺季，然而，9月22日，中紀委網站突兀發文《警惕高檔白酒漲價觸發不正之風回潮》，給火熱的白酒市場澆了一盆冷水。
來歷：中紀委網站
該文章將矛頭瞄準了高價酒茅臺五糧液。文章稱，逼近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為典型的內地高檔白酒漲價、提價的動靜連續不斷，多款白酒產品的代價沖上歷史高點。以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現實中的代價已經翻倍。
文章還寫道，輿論憂慮，高檔白酒代價連續走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮。
該文章一經擴散，本月一直處于下跌走勢中的白酒股9月23日再次殺跌，白酒指數下跌0.88%，貴州茅臺下跌0.94%、五糧液下跌1.61%、水井坊下跌1.91%、老白干酒下跌1.82%。
事實上，近一個多月以來，包含有五糧液、洋河股份、郎酒、瀘州老窖等在內的多家酒企都公佈對旗下產品進行提價，包含高、次高檔、中檔酒等。
作為代價隨同者，水井坊也在這群漲價大軍中。9月2日，水井坊下發了旗下要點戰略產品的漲價告訴：臻釀八號(中/低度)產品當日起發起零售價每瓶上漲20元。
臻釀八號為水井坊中端產品，對標天之藍，市場價在320元。9月24日，《正經社》解析師也察看了京東商城的臻釀八號(52度)產品，標價為349元。
由于疫情導致的銷量下滑，讓水井坊對下半年的雙節寄予厚望。水井坊稱，針對中秋國慶銷售旺季，將圍繞旗下高檔產品井臺系列產品打造井禮話題，并進行購酒贏金喜等活動，意在搶占更多市場份額。
而中紀委對白酒的點名是否會對白酒銷售構成陰礙?有市場人士以為，對于酒企運營層面的陰礙并不大。東方證券研報則解析稱，水井坊之前的銷售場合，部門源自于高檔酒提價帶來的性價比提拔;假如高檔酒提價行情解散，就可能面對代價天花板及性價比下行風險，對銷售造成不利陰礙。
