跟上新趨勢是景區擁抱青年消費群體的需要，包含有故宮在內的多個景區正在試探文創+盲盒模式的可能性。但景區盲盒產品要獲得市場關注并非易事，與市場成熟品牌比擬，景區盲盒的連續競爭力相對較弱，需要具備強盛的IP創作才幹。
不能在這里停留，否則又要忍不住剁手了。在故宮淘寶體驗館，桃子路過盲盒貨柜時跟身邊的朋友嘀咕。但不到5分鐘，桃子便和朋友原路折返，一人買了一個明朝人物盲盒。明朝人物是故宮淘寶本年推出的第二套盲盒，首套是4月推出的貓祥瑞系列。
盲盒營銷的勝利是基于人們對未知、不確認性的試探欲望，只有打開盒子才知道買到的是什麼。內地的盲盒經濟熱重要由潮流玩具公司泡泡瑪特掀起，隨后伸張到各行各業。旅游行業技術人士以為，對于景區而言，跟上新趨勢是擁抱青年消費群體的需要，盲盒經濟或將為其文創產業的發展提供新思路。
文創+盲盒的可能性
桃子是故宮文化的粉絲，同時也是盲盒喜好者，故宮盲盒對我來說是雙重知足。她已經湊齊明朝人物12個根基款，但還惦牢記另有兩個躲藏款和1個超級躲藏款。
故宮淘寶現在推出的兩款盲盒，定價在幾十元到幾百元不等，分為根基款和躲藏款。此前，故宮宮廷文化和泡泡瑪特曾推出過合作款Molly宮廷瑞獸系列。而此次故宮淘寶的兩款盲盒，則差別以此前大火的故宮貓和宮廷人物為重要形象。完全基于故宮文化進行開闢的好處在于，不用掛心被其他植入元素喧賓奪主。桃子說。
故宮淘寶兩款盲盒上線之初，銷量佔有其網店潮流玩具前兩名，甚至一度缺貨。國慶時期，記者巡訪故宮淘寶實體店發明，盲盒貨柜前游客連續不斷。由于顧客挑選頻繁，工作人員每隔十幾分鐘就要整理一次貨柜。
這是故宮對時下流行趨勢的一種積極應變措施。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，故宮借助盲盒等新興事物將產品打入市場，以此完工文化散播，這是很運彩預測冠軍明智的選擇。
不但是故宮，三星堆博物館、陜西歷史博物館等也在試探文創+盲盒模式的可能性。記者采訪發明，在產品開闢方面，現在較為常見的有自主研發、與成熟品牌合作、委托第三方等方式;銷售則以自營網店+線下實體店為重要渠道。
值得注意的是，一些景區還通過眾籌、社群等，以社交化方式打造盲盒。此前，三星堆博物館委托第三方推出了祈福神官主題盲盒。據三星堆項目合作方介紹，此次項目以眾籌方式開展，并通過群等方式建起粉絲社群。據了解，此次盲盒眾籌金額達43萬元，超出起初目標12萬元。
有技術人士解析，將眾籌、社群等產品運營方式應用到盲盒產品開闢，景區可以預知產品投入市場的功效，同時，還可以實現景區和消費者之間的深度互動，有助于盲盒產品的優化和更新迭代。
連續競爭力不足
景區需要跟上新趨勢，需要擁抱青年消費群體。北京外國語大學文創產業研究中央研究員劉思敏以為，通過盲盒營銷這種弄法，景區也許能找到推動其文創產業發展的新出口。
據2024年天貓發表的《95后玩家剁手力》，有近20萬消費者1年花2萬元集盲盒，在盲盒玩家中，95后占了大多數。泡泡瑪特2024年招股書顯示，其產品復購率到達58%;針對某一特定玩具設計，有快要70%的玩家會買入盲盒玩具3次或以上。
但疑問在于，一款盲盒產品要獲得市場關注并非易事。故宮淘寶盲盒的暢銷，很大水平上得益于比年來其文創產業的勝利。劉思敏解析道，故宮擁有豐富的人文資本、龐大的客源根基以及成熟的銷售渠道，這些優勢是現在內地許多景區所不具備的。
現在市場上對照火熱的景區盲盒產品，在口碑上也并不盡如人意。記者了解到，故宮淘寶的貓祥瑞盲盒推出時就遭受質疑，不少消費者吐槽其品格差，設計不走心。貓形象已經很普遍，故宮的做法還有過分迎合當下萌系文化的嫌疑。桃子以為，這樣做很容易丟失景區特色。
與此同時，景區的盲盒產品還將面對來自外部競爭的壓力。泡泡瑪特、goco夠酷夠玩等公司已將觸角伸向了景區市場，本年7月，泡泡瑪特首家庭環境區定制店已在成都寬窄巷子落地。
多位潮玩界人士接納記者采訪時解析道，緊跟潮流是當前景區青年化要邁出的一步，但就現在來看，景區的盲盒產品像蹭熱度式的嘗試。與市場成熟品牌比擬，景區盲盒的連續競爭力相對較弱，對景區文創的發展難以起到長期性的帶動功效。
IP是關鍵
盲盒對于景區的特殊性在于，它作為文創產品，還蒙受著景區文化散播與傳承的性能。盤和林以為，景區要把盲盒銷售作為一種文化散播道路，而不僅是增加收入的手段。因此，景區的盲盒產品在保證品格的同時，設計上也要充分考慮與景區文化特色相匹配。
此中需要注意的是，景區開闢盲盒產品時要具備IP思維，IP是盲盒的關鍵。將消費者喜歡的IP形象或IP故事與盲盒結合，有助于在產品和消費者之間創建起情感連結，進而實現產品背后的文化和價值的廣泛散播。泡泡瑪特的勝利，很大水平上便得益于盲盒+IP的發展思路。而景區則可以結合自身文化和消費場景進行混合創造。
但過度依賴單一的IP容易讓消費者審美疲憊，因此，景區需要具備強盛的IP創作才幹。劉思敏以為，景區可以通過吸引和教養優秀設計者、與市場化機構合作等方式，提高景區產品的連續研發才幹，連續不斷孵化典型景區特色的新IP產品。
銷售渠道的優化台灣運彩賽事直播也很主要。潮玩界人士玩運彩nba投注網站以為，景區可以搭建線上線下全渠道銷售體系，最大水平提高盲盒產品的用戶觸達率台灣運彩app推薦。除了自營網店，還可以借助其他潮足球運彩 延長賽玩電商平臺拓展線上銷售渠道;創建產品社群提高粉絲黏性;除了景區零售店，定期舉辦線下展會等也是不錯的嘗試。
景區需要跳出傳統商品思維。盤和林表示，盲盒不僅可以裝玩偶和周圍產品，也可以裝景點。例如，景區可以依據其細分片區打造盲盒門票，通過連續不斷豐富盲盒弄法和服務擴大景區消費群體。(記者 朱欣)
