涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye。2024年露華濃(Revlon)曾留下這樣一句話宣告退出中國市場。這次露華濃可能要Kiss Goodbye整個美妝市場了。產品停滯不前，創造慢，在環球美妝生意廝殺劇烈的場合下，吃老本的露華濃深陷嚴重債務危機。
11月11日，就當全民都在買買買時，平價美國彩妝大佬露華濃傳出申請破產的動靜。
預備破產？
資料顯示，露華濃公司已與一家財務顧問公司合作，債權人不接納意向重組提議的場合下該公司可能申請破產。
疫情無一破例地對環球美妝品牌業績造成巨大打擊。本年第三季財報顯示，露華濃銷售額同比大跌19.9%至4.77億美元，營業賠本為970萬美元。此前的第一財季賠本逾2億美元，第二季度賠本擴大至1.2億美元。從公佈業務重組策劃，到如今預備破產，露華濃陷入了業績不振的僵局。
露華濃1932年景立于美國紐約，億萬富翁Ron Perelman和Charles建立并推出了一種指甲琺瑯。1937年，露華濃開始在百貨公司和藥店銷售，1940年開闢了一個完整的美甲系列，并添加了口紅，隨后成為美國第二大化妝品生產商。重要經營彩妝、護膚品、美容工具、美發產品、香水等。
1985年，露華濃出售給Ronald Perelman的MacAndres Forbes的子公司Pantry Pre，后來改名為露華濃集團。也是從1980年月，露華濃集團開始落后于雅詩蘭黛集團，后者已成為當今環球第二大美妝集團。
集團曾接連收購品牌后，又陸續出手，其品牌矩陣中曾經包含有Max Factor蜜絲佛陀、CleanClear可伶可俐等著名美妝品牌，也經營過保健品等龐雜品類業務。現主營包含有露華濃、伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden)、男士理容品牌American Cre、彩妝品牌Almay、美運彩網路買甲品牌CND，以及Juicy Couture等品牌和Britney Spears等名人的香水業務。疫情之前，露華濃已經在競爭劇烈的美妝市場感覺吃力，相關數據顯示，露華濃銷售額已至少持續8個季度出現下滑。
持久以來，露華濃面對著劇烈的市場競爭，對手包含有雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團，以及一大量利用社交媒體吸引顧客的新興美妝品牌。露華濃的產品在運彩場中投注表沃爾瑪(Walmart Inc.)、CVS Health Corp.和 Macys Inc.等商店銷售，但越冠軍賽 運彩來越多的消費者轉向了絲芙蘭(Sephora USA Inc.)等技術零售商和Glossier 等直接面向消費者的化妝品品牌。
波折連續不斷
露華濃在中國市場的發展，可謂波折。1962年，露華濃進入中國市場。玩運彩賽事介紹此中文名字出自李白《清平調詞》中的云想衣裳花想容，和風拂檻露華濃。
但在隨后的幾十年發展中，業績連續下滑，2024年底，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye，公佈退出中國市場。
2024年，中國電商務務迎來發展高峰期，跟著眾多外資化妝品品牌入局，美妝市場連續不斷擴大。
2024年6月，露華濃收購了伊麗莎白雅頓，并但願借助該品牌的優良表現，加強亞洲等市場的業務布局。
隨后，在當年9月，露華濃海外旗艦店在天貓上線，以電商為起始，再次殺回中國市場。此舉被業內看作露華濃將半只腳踏入中國市場。此后，電商渠道成為露華濃發力的重點。
2024年露華濃天貓旗艦店開業。本年3月，還簽約了摩登兄弟劉宇寧為首位中國本土代言人，一度在內地觸發熱議。
饑餓營銷
近日，新金融記者登錄露華濃天貓旗艦店發明，該店鋪仍在正常運營。雙11當天直播正常進行，店鋪內商品可正常下單買入。此外，露華濃旗下的伊麗莎白雅頓官方旗艦店也處于正常銷售中。
新金融記者查訪發明，現在露華濃天貓旗艦店粉絲約為122萬，雙11直播當天觀看量超18000人次，有不少粉絲表示要囤貨，還在評論區咨詢破產一事，但主播未作出回應。而觸發搶購的明星產品紅黑管225口紅，現在折后69元，首單折后63元，買二再立減10元，月銷量達3.5萬+筆，總銷量過份百萬筆。
破產動靜沖上微博熱搜榜后，不少消費者在震撼之余，開始囤貨搶購露華濃經典口紅產品。
淪為資源工具
從再次回歸中國市場，到可能破產，露華濃或已淪為資源工具。運彩串關ptt露華濃掌握在資源玩家手中，其重點就不是發展實體經濟，更多是壓榨其資源價值。
據悉，露華濃最大的股東MacAndres和億萬富翁 Ron Perelman通過其控股公司福布斯持有露華濃約87%的股份。而在2024年8月，福布斯方面曾表示，露華濃正在為自己的業務試探各種選擇。
而露華濃方面稱，已經與杰富瑞金融有限責任公司達成了一項8.5億美元(約合人民幣59.08億元)的新融資協議，用于償還2024年2月到期的高等借貸以及2024年到期的定期借貸。截至2024年底，露華濃的長期債務為29.1億美元(約合人民幣202.26億元)。
截至新金融記者發稿前，有知戀人士透露，露華濃即將從債券持有人(bondholders)那里獲得足夠的支援，從而打消一筆關鍵債務，以避免申請破產。現階段，公司正試圖出售美國船員等品牌，以償還借貸。
而假如債務置換失敗，且缺乏贖回債券的資金流動性，仍需申請破產。露華濃表示，現在這筆債券中的2.365億美元已被贖回。
環球美妝市場廝殺劇烈，在落后歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團好幾個身位后，露華濃還面對著新興小眾美妝品牌的圍攻，同時急需重新厘清品牌定位。縱然能夠免于破產，這個老牌美妝集團的狀況依然不樂觀。
