一個月前，小米創始人雷軍迎來了一個好動靜，他難掩激動地在個人公共號上提到，2024年第三季度，小米第一次進入環球第三，6年后重返了這一位置。
支撐小米重回環球第三的是其在海外市場的成果，本年三季度，小米海外市場收入，首次過份內地市場收入。
中國手機品牌在作戰海外數年后，拿出了一份不錯的成果單。
很難相信，在復雜度遠遠過份中國的海外市場，中國手機廠商不僅存活下來，還實現了爆發式增長。
小米OV最早的海外競爭發作在印度。當OPPO、vivo的高管紛飛抵達印度調研時，雷軍也立下目標，會把印度市場視作本土市場一樣去做。
之后，華為發力高檔市場，在海外市場，尤其是消費才幹較高的歐洲，勝利躋身手機銷量環球前三，又將蘋果擠下神壇，代替了其第二的位置，排名僅次于三星。這樣的成果曾讓業內外為之驚嘆。
眼見著華為在高檔市場的勝利，小米OV也陸續沖擊高檔市場，定下海外總部，招兵買馬，拉攏線上線下的渠道商，亦投入重金營銷。
正在中國手機品牌勢如破竹之際，這兩年市場格局又發作了劇變。
華為一直是海外市場極具競爭力的玩家，但跟著美國數次頒布禁令，華為從系統服務到芯片的手機軟硬件都受到劫持。華為一邊面對著google斷供安卓的危機，一邊又遇到芯片供給商的中止合作，芯片庫存緊急。
壓力之下，華為決意出售光榮。11月26日，華為內部網站心聲社區刊出創始人任正非在光榮送別會上的發言，稱光榮離開華為，是為了分布在170個國家的代理商、分銷商，使干枯的渠道在水源未斷時，增補滿流水。
同時，他但願光榮能夠拿下華為空出的市場份額，超越華為，甚至是打倒華為。
華為在保全高檔線產品，也沒有拋卻歐洲為典型的高檔市場，但在此形勢之下，華為手機在海外的整體銷售依然十分艱難。本年3月，依據外媒information報道，華為內部預測，本年年出貨量將下降20%左右。現在華為已經將重要精力轉至內地市場。
跟著華為海外市場份額的大幅下滑，小米OV正在爭奪華為讓出的海外市場份額。
隨之而來的是可觀的數據增長。小米在歐洲的市場占有率，已經持續兩個季度過份華為。另據Canalys數據，OPPO在歐洲的市場份額到達了3%，同比增長高達396%。
不過，印度市場已經發作變化，三星奪走了小米的位置，而OPPO、vivo也在連續不斷擴張，推出新產品，對低中高產品線進行全線布局。
在歐洲市場，小米OV連續不斷推出高檔手機產品，但它們還要面臨蘋果、三星等對手，到目前為止，他們搶到了幾多份額?
小米的海外豪賭
從2024年開始，雷軍開始親身控制印度市場，每個季度都會飛往加羅爾，每次至少待7天。
小米在海外日職即時比分市場越走越遠，版圖從印度、東南亞，擴展到歐洲、美國。耕耘海外市場已久、也曾不被看好的小米，終極拿出了一份不錯的成果單。
不過，在其最早打下的印度市場，小米的身份正在動搖。
這很大水平上受外部因素陰礙，疫情的陰礙剛剛遠去，又突發中印摩擦導致的抵制中國制造事件，禁令給小米戴上了枷鎖。
雙重陰礙下，小米在印度的手機出貨量大幅度下滑，本年第二季度同比下滑甚至高達50.6%，而三星順勢奪回了印度手機市場的頭把交椅。
印度是小米作戰海外的第一個戰場，這也是國產手機在海外最劇烈的戰場之一，由於在中國以外，印度是環球最大的智能手機市場。
為了應對競爭，小米確認了境外市場印度優先(India First)的戰略。
這意味著，在所有海外市場里，小米的產品線和供貨全線向印度傾斜。雷軍曾提到：會把印度市場視作本土市場一樣去做。
這是一場極具風險的賭博。
不過，這一期間的小米實在過得并不順遂，2024年，小米手機銷量曾出現斷崖式跳水，環球份額從第三跌到了第五，被對手華為趕超。這是一段讓雷軍坦言過得很艱難的日子。
但不久后小米千元機紅米Note 4推出，低廉的手機代價，加以一定水準的手機質量，取得了印度消費者的喜歡，在印度的市場份額也開始過份三星、排名第一，此后這一數據連續了12個季度之久。
可以看出，在海外市場，小米依然延續了內地市場嘗試過且勝利的性價比路徑。借此，小米在印度打下了中低端市場。
之后，小米以印度為出發點，向東南亞市場擴張，在包含有印尼、越南、新加坡等國家佔有了一席之地。
如今印度市場競爭加劇，小米開始進一步沖擊高檔市場。2024年，小米在印度重啟了好久沒有新品的子品牌POCO。新發表的機型POCO F2 Pro，售價為4萬盧比左右(約4000人民幣)。
該機型是在內地已經得到市場驗證的款型，也便是重新貼標簽的Redmi K30 Pro，4萬盧比的售價，在印度市場已是極具挑戰的高價位。
固然小米如今沒能在印度繼續佔有第一的位置，但其早已拓荒了印度以外的海外市場，此中，歐洲扮演了救場的腳色。
據Canalys統計，2024年第三季度，小米環球智能手機出貨量過份了蘋果，僅次于三星和華為，位列環球第三，市場占有率達13.5%，在前五大廠商中同比增速第一。
這很大水平上來自歐洲市場的功勞。歐洲已經成為小米第二大海外市場，并維持了較高的增速。2024年第三季度，小米手機西歐市場出貨量同比增長高達107.3%，市占率13.3%;中東歐市場第三季度市占率到達26.9%。
歐洲原先是華為佔有優勢的市場，但巧合的是，在華為身處險境之時，OPPO、vivo還沒來得及深耕這一市場，而小米趕快補位。
2024年，小米手機曾發作主要的轉向，在印度市場的根基上，開辟了歐洲這個第二戰場。
在進入西班牙市場時，小米在家樂福、MediaMarkt(歐洲最大的消費電子零售商)、Phone House(歐洲頭部運營商)多個渠道同時上線。小米在本土市場的渠道拓荒高下了功夫，包含有線上電商、線下商超、實體店以及運營商等多樣的渠道，給小米手機的競爭提供了助力。
不過，歐洲是環球典型性的高檔手機市場，但那時小米手機的高檔產品線存在感并不高。十年前公司剛成立時，小米立志要做環球最好的手機，只賣一半價錢。這一理念也延續到了歐洲市場。
一直以來，小米在歐洲重要發力于低端市場，早期通過紅米手機刺激部門代價敏感、追求性價比的歐洲消費者。
不過，這些年，小米也在攻克高檔市場，小米手機在海外的平均售價一直在提拔。
小米9在內地的起步價售價為2999元，而同樣部署的6GB+128GB版本，海外需要499歐元(約3800元人民幣)。小米10內地起步價到達3999元，同樣部署的8GB+128GB版本，在海外起售價為799歐元(約6251元人民幣)。
穩固中低端產品的市場份額，并沖擊高檔市場，營造高檔品牌形象，是小米如今在海外最主要的任務。
OV來勢洶洶
vivo與OPPO的出海軌跡，與小米十分相似。
但在印度市場，與小米手機主打性價比、線上的謀略差異，vivo與OPPO重點放在了線下渠道、宣傳謀略上。
在線下渠道，vivo將內地勝利的代理商體系引入印度本土，之后，vivo手機趕快出目前印度幾百個城市的門店里，同樣引入印度的還有分銷商合作體系，包含有高返點在內的激勵機制，這讓更多分銷商開始與vivo合作。
OPPO的打法與vivo十分雷同，線下渠道也是其擅長的，并且也不忘給出高返點。據深網報道，有相近OPPO的業內人士透露，為了能在印度拓展市場，OPPO以高分成為誘惑將內地一些渠道商帶到了印度市場，OPPO線下經銷商所獲的分成曾高達23%左右。
打廣告一向是vivo與OPPO擅長的，它曾經借此在中國打響著名度，而這個謀略，也被用在了印度市場上。
板球在印度的陰礙力巨大，而vivo在2024年用約3.3億美元搶到了印度板球超級聯賽的贊助商資格，比擬此前的金額提高了5.5倍。OPPO則拿到印度板球國家隊五年的冠名權，競標價約合11.45億人民幣。
重金換來的宣傳廣告，讓OPPO和vivo的品牌認知大幅度上升，銷量也隨之上漲。而印度這個較為珍視線下渠道的市場，也給了兩位玩家表現的時機。兩者在印度的手機出貨量曾一路上漲，一度過份華為、小米。
不過，OPPO和vivo在2024年，曾為了獲得更多收入，而壓縮線下渠道商的利潤，據印度媒體《經濟時報》報道，縮減額度高達40%，觸發了印度零售商的不滿，大概有一萬家零售店截止銷售兩家公司的產品。
同時，早期的OV一直強調聚焦中高檔機型，沒有在印度對低端、性價比機型布局，這也陰礙了OV的增長。
這終極造成了市占率下滑的負面陰礙。C的教導顯示，OPPO 2024年四季度在印度的手機銷量，比三季度大幅下跌了一半。vivo的環比跌幅則高達41%。
據Counterpoint數據，2024年第三季度，OPPO以10%的市場份額，位列印度排行榜第五名，vivo則以16%排名第三。三星和小米差別以24%和23%位列前二。
值得一提的是，Realme在印度2024年第三季度的市占率到達了15%，與vivo只相差1%。
Realme是OPPO的子品牌。2024年5月1日，OPPO公佈面向印度市場推出Realme。僅半個月后，Realme 1便在亞馬遜印度上獨家銷售。
Realme 1代價在8990盧比至13990盧比之間(約合人民幣841元-1310元)，重要針對印度中低端手機消費市場，最大的對手就是紅米。
本年，印度的局勢發作變化，但OPPO好像并未將重心遷移，仍堅定著原有的安排，結合排燈節、印度板球超級聯賽的銷售旺季，對新產品進行營銷，積極拓荒市場。
對于OV而言，進軍歐洲，推廣高檔產品線，也是近兩年不可松懈的業務。
2024年10月，vivo公佈以俄羅斯市場為橋頭堡進軍歐洲市場;2024年左右，OPPO開始發力中高檔市場，以提拔盈利空間。同時，正式公佈登陸歐洲市場，推向當地的第一款機型是Find X，這也是OPPO時隔兩年推出的旗艦機型。
但歐洲市場與OV本來的打法并不貼合，這是一個以運營商主導的市場，本地運營商掌握了主要的銷售渠道。維護運營商關系和強有力的補貼，是OV還在試探吸取的部門。
不過，5G手機將是未來歐洲市場的一個競爭點，這兩年OPPO的5G動作比vivo更頻繁。
OPPO副總裁吳強在Reno 3發表會上提到，OPPO是第一家正式面向西歐市場發表5G手機的廠商，也是第一家正式在西歐市場商用開售5G手機的廠商(2024年5月)。剛上市的幾個月，在瑞士，OPPO Reno 5G手機在5G細分市場里佔有20%左右份額。
OPPO好像但願在5G上決勝敗，而這確切是一個絕佳的節點。
華為撤離后，市場份額被誰拿走了?
遭受禁令的陰礙，從2024年二季度開始，華為的市場份額大幅度下降。據Canalys數據顯示，華為市占率從2024年Q2的22.4%，下降到18.8%。2024年Q2華為出貨量850萬臺，比上年同期的1010萬臺，下滑了15.8%。
在排名前五的手機廠商中，華為、蘋果、HMD Global的市占率都有差異水平的下滑。
這些被競爭對手們空出來的份額，大部門到了三星手上。2024年Q2，三星的市占率同比增長了20%，市占率從2024年Q2的33.9%，到達2024年Q2的40.6%。
小米也吃掉了少部門份額。同期小米的市占率增幅到達了48%，市占從2024年Q2的6.5%，到達2024年Q2的9.6%。
一年之后，華為的市場份額還在繼續下降，不過，最大的受益者變成了小米。
華為2024年Q3的歐洲市場份額下降至14%。而小米同比增長91%，市占率提拔至19%。
OPPO也分了一杯羹。2024年Q3，其在歐洲市場實現396%的份額增長，拿下3%的市場份額。
來勢洶洶的中國手機廠商們，給三星帶來了很多壓力。依據臺灣媒體玩運彩賽事討論的報道，三星要求原本在8、9月才需交貨的手機零組件，提前到7、8月交貨。三星可能盤算在本年第三季度加大出貨量，以強攻華為空出來的海外市場。
小米OV也在加速步世足運彩賠率查詢伐。本年，雷軍展現立場，小米在近兩年都將主攻歐洲市場。
同時，本年以來，OPPO在歐洲的步伐明顯加速了很多，不僅設立了西歐區總部，還與多家海外運營商達成了戰略合作，OPPO的品牌和產品正在加快進入歐洲市場。
OPPO副總裁、中國區總裁劉波本年9月發表的致中國區同伴的一封信中提及，OPPO結合市場場合調高了銷售目標：下半年公司整體銷量預測在之前根基上提高至1億部，中國區下半年銷量預測提高30%以上。
外界曾將OPPO的加單猜測為，在華為被禁的時機點，OPPO正在積極布局、搶占市場。不過后來OPPO CEO陳明永對媒體回應，這更多的是針對海外市場，在華為失事之前就已經在做的。
而另一邊的vivo，也在本年有了很大的變更。本年，vivo在線上發表會上公佈，將正式進入波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國六大歐洲國家。
固然到現在為止，小米OV在高檔市場的競爭力有限，無論是高檔手機的創造水平和品牌認知度，還是與本地運營商的關系維護，都還有很大的成長空間，但可以預見的是，未來它們攻擊的韻律只會更猛烈。
三星和蘋果在環球的中國對手，不再僅僅只有華為了。
如何提高抗風險才幹?
無論是小米還是OV，在投入人力、資本攻占海外的同時，還不得不考慮一個疑問，假如遭遇華為雷同的逆境，應該怎麼辦?
這件事要從芯片研發和制造上說起，但現在小米OV還只邁出了一小步。
對于華為的遇到，小米或許最能感同身受，在其歷史上，也曾發作過芯片段供的雷同疑問。2024年，小米3預備發表，但高通的供貨限制，讓新機連續不斷推遲發表時間，最后小米3聯通版本採用了另一款高通芯片。
事件發作一年后，小米便公佈了造芯策劃。2024年，雷軍曾對外表運彩 串關限制示，要推出低價手機，必要擁有低價芯片的保障。這番講話引起了很多爭議。
2024年，小米研發的澎湃芯片正式發表，雷軍也真正熟悉到了芯片行業，他在發表會上說，手機芯片幾乎是這個星球上集成度最高的元器件，需要巨額成本和極度長的研發周期。芯片行業10億起步，10年結局。
澎湃芯片履歷了數年研發，但間隔市場上的主流程度相差甚遠。那時手機行業內的主流專業已經為14-16納米，高通最新的驍龍835采用的是10納米制程工藝，但澎湃芯片是采用28納米工藝制造。
直到如今，小米芯片再也沒有發表過新的產品。本年8月，雷軍發表微博答覆米粉關懷的諸多疑問。在談及澎湃芯片還做不做時，雷軍坦言，2024年開始做澎湃芯片，2024年發表了第一代，后來的確遭遇了巨大難題。
在自研的同時，小米也熱衷于投資布局了。芯來科技、比亞迪半導體都在本年公佈獲得了新一輪融資，小米長江產業基金都介入此中。現在小米的投資布局已經涉及MCU傳感器、射頻芯片、顯示驅動芯片等多個領域，幾乎蓋住了從半導體材料、元器件IC設計的整條產業鏈。
手機芯片的研發制造難題重重，除了需要長時間的專業積累，也需要資源的投入，僅僅專利費這一項費用，就可高達百億以上，投資或許是一條捷徑。
近兩年，OP玩運彩報馬仔更新PO、vivo也開始參加造芯的隊列。
2024年2月，OPPO的CEO特別助理發表了內部文章《對打造要點專業的一些思索》，公布了備受關注的自研芯片馬里亞納策劃，以世界最深海溝來形容自研芯片的難度。
實在，OPPO從2024年便開始默默布局芯片行業，這一年9月，上海瑾盛通訊科技有限責任公司將集成電路芯片設計及服務參加到公司的經營業務當中。而這家公司由OPPO百分百持股，由OPPO聯盟創始人、高等副總裁金樂親擔任法人。
一年后，OPPO 在未來科技大會上允諾，將投入500億元進行芯片等產品的研發。之后，有媒體曝出OPPO M1芯片通過了歐盟知識產權局的商標注冊申請。這是一款OPPO正在研發的協處理器，協處理器是輔導性芯片，重要用于執行特定任務，減少系統處理器肩負。
就在本年11月，OPPO入股南芯半導體，持股 4.4%。這兩年，OPPO造芯從自研、投資到專利買入，動作頻頻，腳步邁得很快。外界對OPPO自研芯片的關注度也越來越高。
vivo是現在華米OV中最晚開始造芯的玩家。2024年，vivo申請注冊了2個商標，差別為vivo chip以及vivo SoC，將用于中心處理器、調制解調器、智能手機、算計機芯片、微芯片、生物芯片傳感器、印刷電路、芯片卡、算計機存儲裝置等領域，被以為OPPO也走上了自研芯片的途徑。
原先內地造芯的手機廠商僅有華為，如今又擴展到小米OV。華為造芯十余年，現在芯片僅僅用到了聰明屏產品上，手機芯片依然需要依附臺積電等玩家。對比之下，小米OV的芯片何時能正式推出，并投入採用，仍未有定數。
現在，跟著小米OV在海外市場的突飛猛進，海外收入已經成為了不可輕忽的部門。
小米三季度實現境外收入占比過份一半;OPPO沒有公布收入數據，但據Counterpoint數據，OPPO內地銷量占整體銷量的49%，海外銷量占到整體銷量的51%;vivo創始人沈煒曾在本年年會上稱，2024年最后一個月，vivo海外銷量首次過份了內地。
不過它們依然繞不建國際環境的陰礙，這也給如今的捷報增添了一絲危機感。
2024年，是小米成立的第10年，vivo、OPPO成立的第11年、第16年。內地手機已進入存量市場，為了尋找新的紅利，它們在國外市場耕耘長年，打過代價戰、補貼戰，也遇到過不少爭議與質疑。
本年，它們迎來打一場翻身仗的絕佳節點，而此后，它們在海內外的競爭會加倍劇烈。
