近日，中國廣告協會規定了《網絡直播營銷活動行為規玩運彩nba投注推薦范》(以下簡稱《規范》)，7月1日起實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等場合。
不得刷單、炒信
記者注意到，《規范》中，多次提到了直播帶貨刷單場合。刷單在直播帶貨行業對照常見，有的動輒銷售過億元，但過后就出現大批退單;還有的直播平臺和主播通過刷單，虛構在線觀看人數，營造虛假繁華。
《規范》指出，網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改買賣數據和用戶評價。
主播向商家、網絡直播營銷平臺等提供的營銷數據應認真實，不得采取任何格式進行流量等數據造假，不得采取虛假買入和事后退貨等方式騙取商家的傭金。
之前，商家被坑的範例并不少。據媒體報道，某商家破費25萬元尋得一個直播坑位，直播時，在線人數不少，但終極以賣出50單慘淡收場，第二天還出現了部門退款。
29日，中消協也指出，在本年618電商購物節中，直播帶貨行業存在產品格量貨不對板，平臺主播向網民兜售三無產品、冒充偽劣商品等;直播刷粉絲數據、銷售運彩 經銷商 推薦量刷單造假殺雛等場合。
中消協還點名了羅永浩和國美。途經比價發明，羅永浩團隊在直播中售價2448元的錄音筆，其他電商平臺只要2398元;國美直播帶貨不發貨，最后直接給退款了。
資料圖：主播在店鋪內通過線上直播銷售商品。中新社記者 韓蘇原 攝資料圖：主播在店鋪內通過線上直播銷售商品。中新社記者 韓蘇原 攝
不得虛假宣傳，違規採用極限詞
依據中消協的通報，在本年61運彩出金ptt8時期，部門主播特別是明星主播在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品效果或採用極限詞等違規宣傳疑問。
對此，《規范》對直播帶貨宣傳方面做了規范，不得進行虛假或者引人誤解的商務宣傳，誘騙、誤導消費者;不得在直播活動中抽煙或者變相宣傳煙草制品(含電子煙)。
值得注意的是，《規范》還指出，在網絡直播營銷中發表商務廣告的，應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項制定。
記者觀測發明，現在許多直播帶貨宣傳頁面或者短視頻并不標注廣告字眼。乍一看是內容，但實際為宣傳，頭像處還顯示直播，點擊進去便是在直播帶貨，而且短視頻內容和直播帶貨內容根本一致。
保衛消費者權益，三方都有責
本來許多消費者在直播中買完商品就陷入三不管地帶，主播、直播平臺、商家互踢皮球，如何在售后方面保障消費者正當權益。
《規范》指出，商家應當依法保障消費者正當權益運彩 機率，積極推行自身作出的允諾，依法提供退換貨保障等售后服務。主播在直播活動中做出的允諾，應符合其與商家的約定，保障消費者正當權益。
網絡直播營銷平臺應創建入駐主體服務協議與條例，明確網絡直台灣運彩籃球投注心得播營銷行為規范、消費者權益保衛、知識產權保衛等方面的權利和義務。
北京消協近日發表的查訪教導顯示，49.12%的受訪者以為平臺、主播和商家都應為直播帶貨行為擔當，各自蒙受相應責任。但現實中，由於投訴難，有少量消費者正當權益遭受妨害時自認倒霉。
延伸
7月或有3個直播帶貨規范執行
中國廣告協會稱，《網絡直播營銷活動行為規范》得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支援，2024年7月1日起施行。
另有，中新網記者了解到，中國商務聯和會也在牽頭規定網絡直播帶貨尺度，預測7月份正式發表執行。其尺度包含有《視頻直播購物運營和服務根本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》。這樣算下來，7月份，直播帶貨行業或有3個規范尺度執行。
由于監管滯后，行業沒有門檻，主播素質良莠不齊，致使三俗內容充斥網絡、虛假夸大宣傳成風、冒充三無產品泛濫、售后服務難以保障。中國商務聯和會媒購委副會長韓良晨說，跟著尺度的執行，未來直播帶貨將有規可循，有據可依。
