蝦米音樂近日發表官方宣示，由于業務調換，蝦米音樂播放器業務將于2024年2月5日正式截止服務。一款被一代人以為是青春影像的APP黯然離場。
背靠阿里巴巴集團的蝦米音樂，與包含音樂、酷我、酷狗音樂的遊戲系，及網易云音樂曾被看做三大數字音樂平臺。有12年正式運營歷史的蝦米音樂一向以技術性、文藝性著稱，它的關停觸發不少業內人士讚歎：情感上為蝦米感覺失望和痛惜，但從職業角度和行業角度，這是遲早的事情。
對音樂的喜歡是文藝情懷，蝦米的黯然離場，是否說明小而美的音樂產品終究無法逃脫商務的邏輯?當年三足鼎立的平臺折損一足，數字音樂平臺格局又將如何發展?業內人士各有看法。
痛惜
音樂詞典趕上版權缺口
蝦米音樂還是停了，這對我的陰礙極度大，在唱片介紹及唱片發行具體時間的準確性上，蝦米音樂無可替代。看到蝦米音樂即將關停的動靜，樂評人強叔的痛惜之情溢于言表。和他有相同看法的人不少，由於對于許多資深音樂喜好者來說，即將關停的不止是一個平臺，而是一個華語樂壇資料庫。
在版權時代到臨之前，蝦米和其他數字音樂平臺一樣，許多音樂內容來歷于平凡用戶的上傳。尤其是蝦米音樂，上面有許多互聯網上沒有、用戶自己上傳的內容，還有許多唱片的詳細信息，這是蝦米最有吸引力的場所。強叔說，每當他做一位歌手的回首時，都能在蝦米上找到該歌手發行專輯的精確信息，大多數唱片的發行日期可以準確到月份，這使蝦米帶有音樂詞典的性質。
技術性的資本和用戶上傳的方式，也形成了互聯網起初的社交屬性。除了吸引骨灰級玩家，不少獨立音樂人也被吸引過去，在蝦米音樂脫穎而出。音樂人和歌迷又形成新的集合力，最早一批文藝年輕和音樂喜好者在蝦米聚集。
但在2024年，國家版權局發表《關于責令網絡音樂服務商截止未經授權散播音樂作品的告訴》。這個告訴被業內看做最強版權令，各大音樂平臺紛飛自查，下架未經授權的歌曲。在這種局勢下，爭奪版權便是爭奪用戶。途經一段時間的混戰，由蝦米音樂和天天悅耳組成的阿里音樂，與音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易云音樂等互相達成轉授權運彩規定的平臺陣營形成雙鋒比武。那時的阿里音樂手握滾石、華研等公司的版權，涵蓋李宗盛、劉若英、五月天、SHE等歌手的歌曲，但願用自己的半壁江山，變更用戶只用一個APP聽歌的習慣。
2024年，遊戲音樂娛樂集團成立，包含了音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，在版權市地方占比重顯著上升。之后的兩年里，阿里音樂、遊戲音樂娛樂集團、網易云音樂三大平臺在國家版權局的促成下，達成了大范圍的轉授權。
雖說各大平臺實現了99%的版權共享，但競爭的要點便是剩下的1%。明了音樂娛樂創始人兼CEO王毅說，當用戶發明蝦米中周杰倫、林俊杰等著名歌手的熱點曲目變灰，天然會選擇離開。業內人士也有這個共識，哪怕曾經的蝦米再吸引人，都無法應對版權稀缺的考驗。對蝦米音樂很有情誼的強叔也坦言：從情感的角度我很痛惜，但從職業的角度，蝦米早晚會走到這一步。
矛盾
小而美無法支撐商務邏輯
2024年前后，版權大戰根本塵埃落定，帶有文藝基因的蝦米給網友留下小而美的印象。可如今，小而美還是敗在了商務邏輯之下。
版權缺失是蝦米走向失敗的首先理由。王毅以為，蝦米還存在商務化鏈條的缺失，蝦米的用戶量實在可以，疑問在于沒有活潑度，或者說只有在其他平臺找不到的小眾音樂領域，蝦米才有活潑度，那就無法刺激現存的用戶消費。這直接陰礙平臺的付費營收和廣告營收，再加上必須的成本開銷和版權采買支出，久而久之，財報必定是負數。
跟著版權意識的增強，互聯網用戶的付費意識也在增強，但只會合于頭部藝人和偶像型歌手，在這方面蝦米音樂顯然不占優勢。大部門歌手也想做付費，但平臺會通知你還是別了。歌手在數字音樂平臺發歌的行為，越來越向宣傳靠攏。樂評人郵差說，數字音樂平臺想通過用戶的付費實現營收，也需要等候機會，目前還沒到用戶付費能支撐所有音樂人成本的時候。
阿里音樂也曾嘗試利用粉絲經濟變現，2024年阿里音樂推出了阿里星球，半年后，阿里星球截止更運彩 讓分規則新，并率領用戶下載蝦米音樂。還沒有足夠的沉淀就率領付費，這個步子邁得太大了，損傷了那批最有可能實現變現的用戶，損傷了一次，他們就永遠不會再返來。郵差說道。
與此同時，各家平臺也都發力發掘新的音樂人，打造爆款作品，為自己的版權庫蓄水。蝦米的選擇是連續推出兩季的尋光策劃。自2024年來，尋光策劃在業內積攢了很好的口碑。尋光策劃的作品可以說是藝術品，但把這些單曲拎出來，它們在網上未必能火。郵差說得很直白，蝦米的運營者和追隨者都很純粹，但沒有留一個口子給民眾。單純聽音樂的人是沒法做出一個國民級的產品的，小而美很好，但不足以支撐一個平臺活下來。
未來
短視頻或將入局
曾經有人說傳統行業中，途經劇烈的競爭只會剩下一到兩個巨頭，目前看互聯網音樂行業也很相似。在強叔看來，當年的多方混戰暫告段落，留到目前的數字音樂平臺，都在卯足了勁兒搶占用戶時間。
遊戲音樂娛樂集團有明顯的版權優勢，在熱點影視、游戲的原聲音樂和熱點音樂綜藝的版權上占比明顯。遊戲系還在打造IP，他們可以把影視、游戲、文學IP和自家的藝人同時聯動。
蝦米最早提出的歌單概念和準社交屬性，明顯陰礙了后來的網易云音樂。網易云音樂也一度被以為有小眾的屬性，被網友稱為云村和寶藏，但網易云音樂很智慧，它們一直在做社群，用音樂評論讓網友集合在一起，做價值觀的率領。王毅說，近兩年來，網易云音樂還講究與抖音短視頻平臺相互導流，不少火起來的抖音神曲，在網易云先觸發了關注。比擬于蝦米，網易云音樂有自己的商務模式。
當年的蝦米是一個很有方法的產品，可惜沒有堅定下來。王毅說，做互聯網產品要連續化，哪怕遭遇運彩分析了釘子也要堅定一下，更況且聽歌這件事本身就不是快韻律的事情，需要等候內容產生長尾效應，但蝦米沒有堅定，就享受不到長尾效應的紅利。
那麼，未來的數字音樂平臺格局會是如何，是一家獨大，還是會有新的競爭者入局?業內人士以為，現在出于反壟斷的需求，可能不會出現一家獨霸的局面，但台灣運彩客服電話能打破局勢的黑馬，很可能來歷于跨界而來的其他平臺。
這幾年間短視頻平臺火爆，抖音、快手的快速發展，攪亂了原有直播界的生態。在沒有專業創造的條件下，要麼靠人海，要麼靠錢海，所以未來很有可能的便是短視頻平臺殺進音樂行業。郵差說，這些平臺本身都很有流量，運彩玩法有得天獨厚的優勢，抖音所在的頭條系也在收買大IP的資本，假如跨界入局，很有可能打破音樂行業現在的對壘。現在，抖音自己的音樂APP也已進入內測階段。
王毅也透露，現在各大國產手機廠商也在商議整合手機的內置播放器，假如幾大手機廠商聯盟了，用戶量一下就有幾個億，本來他們差別采買的版權，目前會合采買一次就夠了。王毅說，未來數字音樂平臺會不會形成新的巨頭，讓人拭目以待。(記者 韓軒)
