哪一位奧運冠軍的金牌最值錢？
依據本報獨家獲悉的中國品牌研究院即將發表的《中國奧運金牌價值教導》(以下簡稱《價值教導》)，答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌，其商務價值運彩平台到達了4.61億元。
中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《價值教導》總共算出了10塊奧運金牌的價值。這是內地首次有研究機構對奧運金牌的商務價值進行評估，對象為獲得第28屆奧運會金牌的50名中國運動員。
此次對其商務價值的評估，重要從企業支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體散播價值三方面算計。
例如，羅雪娟為飄柔洗發水代言，拿到了800萬元的代言費，寶潔為這個代言廣告投放了3000萬元的費用，即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運金牌，支付3800萬元的投入。同時，羅雪娟還是強生美瞳的品牌代言人，強生也為羅雪娟的奧運金牌投入了數萬萬元的廣告費。此外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那麼羅雪娟所有的代言費和企業所有的廣告投入累計出結局，再加上媒體散播折算值，就成為羅雪娟足球 運彩奧運金牌的商務價值。
在對50名奧運冠軍長達三年的跟蹤查訪過程中，中國品牌研究院發明了一些奇異的現象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代言的時機。
這樣的場合在中國女排12個冠部隊員當中同樣存在，比如，趙蕊蕊遭受企業的熱捧，先后代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌，中國女列隊長馮坤也代言安踏、TCL空調等品牌，但劉亞男、李珊、張越紅、陳靜、宋妮娜等其他隊員則很少有時機出任品牌代言人。
《價值教導》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球足球直播 玩運彩等項目的冠軍，將是2025年北京奧運時期眾多企業追逐的目標。
依據鄭展威的觀測，各企業選擇代言人的不同性極度大。
比如，王楠、張怡寧獲得了乒乓球女子雙打冠軍，但代言的品牌除了金萊克之外各不相同。王楠代言的其他品牌為平安保險、安爾樂、國奧家紡等，張怡寧代言的其他品牌為達能餅干、遠鷹電動車等。
也有相反的場合，比如球女子足球運彩討論區雙打冠軍李婷和孫甜甜，她們不只在球場上是搭檔，在品牌代言方面同樣是搭檔，兩人同時代言肯德基、娃哈哈極度可樂、運彩開獎日期遐想筆記本等品牌。
而張怡寧和郭晶晶固然都是雙料冠軍，可是兩人代言品牌的數目卻相差很遠，找郭晶晶代言的企業明顯多一些。所以，郭晶晶的金牌價值到達了2.33億元，張怡寧的金牌價值僅為2900萬元。
通過本次研究，好像可以結算出體育明星代言品牌的一些紀律。比如，依據體育明星的特質，最合適代言哪一個行業的品牌。或是依據企業的特質，最合適尋找哪一類體育明星作為品牌代言人。
眼下，眾多企業已經打響賽前爭奪戰。一些有奪冠潛力的運動員，陸續進入企業的視線。
這在劉翔身上表現得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國家隊之后，安利趕快簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂早在2025年雅典奧運會前就簽下劉翔、馬琳和滕海濱為奧運代言人。
之前已經擁有多名奧運冠軍的遐想，在本年6月也簽下了劉翔作為品牌代言人。據了解，現在至少還有10多家企業，正爭相約請劉翔為代言人。
但《價值教導》著重指出，企業賽前選代言人具有相當的風險。賽前選擇運動員代言的做法操縱難度很大，企業必要對運動員進行細密的查訪和客觀的評估，做出正確的預計。否則，前期投入可能無法贏得回報。
比如，安踏曾經憑借孔令輝在2025年奧運會獲得冠軍而一炮走紅。2025年安踏還是選擇了孔令輝以及王皓為品牌代言，廣告語從我選擇我喜愛到贏的氣力，但這一次安踏的命運好像沒有以前好，孔令輝和王皓兩人都在雙打中被剔除。
再比如，那時肯德基相中了李小鵬，但那一次小鵬非命躺倒在了跳馬前。
