消費需求不給力，怎麼折扣都白搭!
依照往年光景，在電商平臺618大戰酣暢淋漓之際，服裝行業線下的門店也會抓緊這個大促的時機，以折扣、返券等模式吸引消費者。不過，疫情常態化之際，這一舉措好像不給力了。
《證券日報》記者在北京市順義區后沙峪某商圈巡訪時了解到，包含有耐克、阿迪達斯等門店都安放了差異水平折扣的廣告牌。
一家高檔戶外運動衣飾門店工作人員通知記者，店里一些商品最低打4折，新品8折、兩件可享受折上折。以前很難有如此大的打折力度。
盡管打折給力，但記者在觀測時期看到，光臨的消費者還是屈指可數。受疫情的陰礙，目前線下買衣服的人更少了。另有一家服裝品牌門店的工作人員向記者介紹：工作日人流量本身就不運彩網站大。前一段時間疫情防控等級減低，周末人流量就大幅上升。
值得一提的是，在消費萎縮的場合下，多家服裝巨頭交出了慘淡的成果單。炎炎夏日，環球服裝業仿佛整體邁入了冬天。
服裝巨頭交出最差成果單
近日，45歲的ZARA母公司Indi運彩 nbatex集團發表的數據顯示，公司在2024年迎來了首次季度賠本。曾台灣運彩平台超越比爾蓋茨，建立千億美元服裝集團的世界前首富、Inditex集團創始人阿曼西奧奧特加面臨疫情這個黑天鵝也只能認虧。
據了解，在第一財季教導期內，Inditex集團旗下超88%的門店歇業。截至4月末，該集團含Zara在內的8個服裝品牌在環球僅有965家門店處于營業狀態，該數目連所有門店數的七分之一都不到。
前京東新通路戰略擔當人孟奇向《證券日報》記者表示：服裝企業業績下滑的基本理由是市場需求的萎縮。受疫情陰礙，企業整體收入下滑;另有，跟著人們減少戶外活動，使得人們的消費減少。此外，企業生產也同樣遭受陰礙，尤其是在高下游產業同樣受沖擊的條件下，人們收入減少，民眾消費才幹隨之下降。
在經營數據不夢想的場合下，關店運彩 算法成為巨頭的共識之一。Inditex表示，策劃永久關閉旗下1000家至1200家門店，相當于其環球門店總數的13%至16%。
孟奇向《證券日報》記者解析稱：關店的行為是正確的，假如開店的成本高于經營收入，那麼為了鎖定利潤，關掉一些經營不善的店鋪也是改良業績的一種手段。
國際服裝巨頭都勒緊褲腰帶過日子，那麼，內地的服裝行業又會怎樣呢?
數據顯示，本年一季度，申萬行業-服裝家紡53家上市公司中，23家公司業績出現賠本。此外，服裝家紡8家公司發表2024年上半年業績預報，此中1家預測業績首虧，1家預測業績續虧，2家業績預減。
固然公司本年第一季度業績有所下降，但公司從3月底就開始逐步覆原線下店鋪的營業。到了4月份，除湖北部門地域，公司線下店鋪已經根本覆原營業。一家服裝業上市公司相關擔當人向《證券日報》記者說道。
另一家內地著名服裝品牌的相關擔當人向《證券日報》記者透露：疫情時期公司有關店。不過，跟著疫情得到管理，現在公司旗下門店已全部覆原營業。公司一直發展線上業務，因此，在本年第一季度，公司營收依然實現同比增長。此外，公司在疫情出現后，加緊改裝醫用防護服和口罩的生產線，也對業績增長作出了功勞。
事實上，內地服裝企業跟著線下店鋪的逐漸復工開業，業績還可以保持。而跟著疫情的環球發展，服裝外貿出口企業迎來訂單荒。
孟奇向《證券日報》記者表示：我曾去過一個出口企業查訪，由于各種理由，企業的貨物無法出口，由此造成大批庫存。但是，貨物放在倉庫里也要付出成本，為此，企業不得不在內地低價甩貨。舉個範例，一件服裝在歐洲能賣300歐元，但在內地只能賣幾十元錢。
來自海關的數據更能看出服裝出口行業的全貌。據海關統計，2024年1月-5月，我國紡織品服裝累計出口961.6億美元，同比下降1.17%，降幅較1月-4月收窄8.8個百分點。此中，紡織品出口579.5億美元，同比增長21.3%;服裝出口382.1億美元，同比下降22.8%。5月當月，受口罩出口帶動，紡織品出口206.5億美元，同比增長77.3%;服裝出口89.1億美元，同比下降26.9%。
轉戰線上搶直播紅利
或許業績賠本刺激到了ZARA，在618活動中，這家公司在中國官方網站的首頁明晃晃地打出了折扣兩個大字，佔有了大半個屏幕。
特殊期間，轉戰線上和折扣成為服裝行業的兩個關鍵詞。
上述服裝業上市公司相關擔當人向記者表示：現在，公司線上業務增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網站上都有加大活動力度，這次618活動也有介入。
對此，孟奇向《證券日報》記者解析稱：消費萎縮使得企業庫存高漲，成本上升，而電商平臺的618折扣促銷是一次清庫存的好時機。
值得一提的是，為了支援線上業務的增長，多家服裝品牌都有開展直播業務。
據上述著名品牌相關擔當人向《證券日報》表示：現如今，眾多品牌都在搶占直播風口，公司在品牌宣傳方面也不能落后，為此，公司還特意組建了直播團隊，進行宣傳。
值得一提的是，不變則死，Inditex集團早也已意識到這一點，并開始布局線上渠道，不惜斥資10億歐元重金打造線上直播室。據悉，該直播室項目位于Zara總部，面積高達64000平方米。Inditex集團的目標則是在2024年把電商收入占比從14%提拔至25%。
據記者了解，不論是國際著名品牌ZARA還是內地品牌，直播已經成為宣傳的必備品。可是，面臨眾多品牌的直播轟炸，消費者nba運彩ptt又會選擇誰呢?品牌直播真的能扭轉乾坤嗎?
對此，孟奇向《證券日報》記者表示：企業直播帶貨固然成為現在的營銷風口，可是直播的門檻很低、良莠不齊，可否給企業帶來利潤還不好說。
要知道，電商發展至今已有10長年的時間，相關條例早已規定。這個時候，服裝企業想發展線上業務，除非花大價錢找一個技術的代言公司做推廣，否則企業自己做線上買賣平臺很難有競爭力，去與天貓、京東等大電商搶流量。孟奇表示：在眾多品牌大量涌入線上買賣、競爭加劇時，企業為了獲取大批流量，可能出現線上買賣成本可能高于線下開店。
在一位不愿具名的行業人士看來，除了向線上轉型外，用心做線下的服裝企業也可以進行戰略轉型。
現如今，市場格局已經發作變化。假如說，以前的服裝企業是要帶領潮流的話，那麼，目前的服裝企業則是以迎合市場需求為主。在這種場合下，企業就需要對產品結構進行調換，改為生產市場需求大的產品。 孟奇表示，這次疫情將是服裝行業的一次大洗牌，而兩年后將是關鍵。敢于斷臂求生的企業或許會找到新的出路。
