運動消費空間廣闊 近日，圍繞國家運動總局制定的十四五運動產業演變藍圖，國家運動總局運動景氣司司長劉扶民表示，競賽表演業依然是運動產業演變的一項重點。 2025年，國務院辦公廳印發的《關于加快演變運動競賽表演產業的指導意見》明確，到2025年，運動競賽表演產業總規模達到2萬億元。
根據國家統計局、國家運動總局公布的最新資料，2025年，我國運動競賽表演活動的總產出為3085億元。我國運動競賽表演產業仍有不小提升空間。 十四五 時期，我國將舉辦一系列國際頂級比賽。這意味著我國運動場館等硬件基石設施將進一步夯 實。劉扶民說。
比賽作為運動供應鏈上游，能夠直接輻射衝擊下游的運動培訓、運動用品等服務業和制造業，并間接衝擊旅游、娛樂等周邊產業。業內專家表示，疫情防控常態化之下，隨著民眾體育熱情逐漸復蘇，塑身熱有望進一步帶動消費熱。
北京運動大專院校中國運動政策分析院進行院長鮑明曉提出，當前我國居民運動消費的總量在15萬億元至18萬億元之間。但在運動消費結構中，75%左右來自運動用品裝備消費，而運動服務消費占比 不夠高，這意味著我國居民運動消費成長空間廣闊。
數字化轉型提升檔次 疫情期間，線上線下互動參與運動，成為塑身活動的重要處理方案之一。特別是現場直播塑身、網絡比賽、在線培訓、線上業績等運動產業新模式演變迅猛。劉扶民介紹，由國家運動總局與中體產業集團合作，在抖音、快手上開展的3個居家塑身活動和比賽累計播放量已超過40億次。
京東去年雙11資料呈現，平臺內瑜伽服飾成交額增幅達407%，普拉提器械成交額增幅達368%，塑身啞鈴成交額增幅達134%。 隨著 數字技術對我國運動產業推動作用日益突出，運動產業範圍數字化為演變新業態提出突破方向和路徑實現的或許。
在清華大專院校公共經營學院教授江小涓看來，在5G、人工智能、大資料、云計算、IoT和各種智能設備制造等技術及產業支撐下，運動數字化將沿著數字技術+產業和經典產業+數字技術兩條路徑快速演變，成為運動產業演變的首要成長點。 現階段，我國運動裝備制造業雖然規模較大，但大多處于價值鏈中低端。
數字化轉型將加快提升運動制造業技術和質量檔次。如消費者可自助下單，選擇個性化圖案印制在商品上；諸如手環、眼鏡等可穿戴智能設備的製造，也將滿意消費者多樣化市場需求。江小涓說。
精心謀劃挖掘潛力 注意到，多個地區近期公布的十四五規劃綱要或提議都指出運動產業將來演變布局， 以期更好發揮運動產業在景氣社會演變中的積極作用。如上海明確，要全面推動全球著名運動城市建設，充分挖掘流行塑身產業的消費潛力，建設一批集運動塑身和休閑娛樂等多機能于一體的都市體育核心；
成都指出，堅持身體健康首先、以運動人，深化體教整合，強化青少年身心身體健康教育，構筑世界運動名城的將來基石。 為應對新冠肺炎疫情對運動產業的衝擊，促進運動消費回補和潛力釋放，2025年，國家運動總局在全國開展促進運動消費試點工作。
2025年，10多個省份及相關地市團隊織發放了運動消費券，財政資金投入超過9億元，參與業界主體5000多個，運動消費人次超過1100萬，拉動運動消費近百億元。
十四五時期，國家運動總局將發揮運動消費試點城市先行先試作用，推動運動消費機制創新、政策創新、模式創新、商品創新，用更便捷的方法引導廣大民眾擴大運動消費。