球星喬丹姓名權KO喬丹體育商標權。12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。判決要求，喬丹體育截止採用喬丹商號和商標，并向球星喬丹共計補償35萬元。在業內人士看來，喬丹體育此次商標侵權再次敗訴后，除既定補償和商標整改外，喬丹體育品牌也面對剝離風險，其歷時九年的上市策劃或將再度擱淺。
補償35萬
12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。判決要求，喬丹體育截止採用喬丹商號和商標，并向球星喬丹共計賠款35萬元。
本次庭審中原告球星喬丹訴稱，自1984年以來，中國各大媒體對原告進行了連續幾十年的新聞報道，都用中文譯名喬丹指代原告，原告對中文喬丹享有姓名權。被告喬丹體育公司未經原告允許，擅自在其商號、產品和商務推廣活動中採用原告的姓名喬丹，已構成對原告姓名權的侵害。
經審理，上海足球 運彩 玩法二中院以為，喬丹體育公玩運彩app資料司是在明知喬丹具有較高著名度的場合下，仍然擅自選擇喬丹二字進行商標注冊，并登記了喬丹商號，故喬丹體育公司構成對原告姓名權的侵害。
上海二中院判決，喬丹體育公司公然澄清兩者關系;喬丹體育公司截止採用其企業名稱中的喬丹商號;喬丹體育公司應截止採用涉及喬丹的商標，但對于過份五年爭議期的涉及喬丹的商標，應采用包含有區別性標識等在內的合乎邏輯方式，注明其與前美國籃球運動員喬丹不存在任何關聯;喬丹體育公司應補償原告精神妨害慰藉金和訴訟費共35萬元。
而天眼查App司法分析信息顯示，在喬丹體育公司所涉及的上百件訴訟案件中，案由涉及侵犯商標權糾紛的有90多件，位列首位，加上商標權權屬、侵權糾紛8件，相關商標權糾紛的案件占比超一半。
北京商報記者聯系喬丹體育相關擔當人，但截至發稿未接收相關回復。
品牌面對剝離
從上海二中院一審訊決來看，喬丹體育不僅面對商標整改，其喬丹品牌的採用也面對被剝奪的風險。
本年3月，履歷三級法院審理，前后歷時近八年，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權案作出終審訊決，被訴裁定、一審、二審訊決認定事實和適用法律均有過錯，因此，撤銷了25類喬丹+圖形商標。彼時，喬丹體育回復北京商報記者稱，此次判決的商標是公司注冊時間未過份五年的組合商標，該商標的撤銷判決不會陰礙公司現有商標的正常正當採用，對經營業務沒有陰礙。
在最高院終審訊決后，喬丹體育除了拋卻已被撤銷的商標外nba冠軍 運彩，還對官網和商標進行了整改升級。
北京商報記者發明，自本年4月截止運營的喬丹體育官網重新開放。在官網中，喬丹體育商標上只保存了原有的圖案，舍棄了喬丹中文名稱。
經濟學家宋清輝以為，此前喬丹體育的確輸掉了喬丹+圖形商標，但其主體的商標并沒有遭受本性性的陰礙，這也避免了更改主體商標帶來的損失。但兩方針對喬丹中文名稱的糾紛遠未解散，這勢必成為未來喬丹體育發展過程中的訴訟常態。
與此前判決涉及的商標糾紛比擬，上海二中院一審訊決要美國運彩求喬丹體育公司截止採用其企業名稱中的喬丹商號，意味著除商標被限制之外，喬丹體育這個品牌名也不能採用。但該判決并非終審訊決，喬丹體育仍可以繼續上訴。紡織服裝控制專家、上海良棲品牌控制有限公司總經理程偉雄在接納北京商報記者采訪時表示。
中國法學會消法研究會副會長兼秘書長劉俊海表示，商號便是企業的名稱，像喬丹體育這般被判停用，對企業來說就意味著以前靠喬丹商號打造的著名度、聚攏的用戶群體都付諸東流，而重新打造新商號則需要破費大批資金投入廣告宣傳。
上市或受陰礙
固然喬丹體育的官網和商標都進行了整改，但與球星喬丹的多次商標侵權訴訟，喬丹體育蹭名人熱度的品牌形象很難抹去。資料顯示，喬丹體育起家于晉江。1991年喬丹體育的創始人丁國雄注冊了喬丹商標，當時正是球星喬丹運動生涯的巔峰期間。
2024年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書，2024年11月喬丹體育IPO首發申請獲得發審會通過。按原策劃，該公司本該于2024年3月底前實現A股IPO上市，成為那時的A股第一體育品牌。
不過，在上市前一個月，喬丹的一紙訴訟，讓喬丹體育IPO歷程就此擱淺，而這一等便是九年。中國證監會最新版的《上交所首次公然發行股票正常審核狀態企業根本信息場合表》顯運彩 過關數示，喬丹體育排在上交所主板首次公然發行股票企業信息表中的首位，狀態仍顯示為已通過發審會，成為現在IPO審核通過尚未發行公司中過審最早的一家。
然而，曾與喬丹體育處在同一起跑線上的安踏、李寧、特步、361度均已勝利上市。從2024年年報看，4家公司的營收差別已達339億元、139億元、82億元和56億元。而沒有資源市場加持的喬丹體育增長有限，業績也遲遲未能對外披露。
對于喬丹體育未來的資源上市發展，香頌資源董事沈萌表示，在一系列商標糾紛中完全看不到喬丹體育對商標、知識產權、法律和市場的敬畏，所以投資者無論從投資風險還是企業聲譽來考慮，選擇喬丹體育的可能性都不大。
程偉雄也指出，商標糾紛對喬丹體育發展陰礙頗大，喬丹體育很有可能上市失敗。在民眾化品類市場，喬丹已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的才幹。同時，喬丹體育的多起商標案件負面陰礙面甚廣，證監會也一直都在維持親暱關注，此案很可能會陰礙喬丹體育的上市歷程
