近日，通過啟信寶，21世紀經濟報道記者發明從1月1日至5月19日，經營范圍中新增化妝品的企業多達46507家。
在外界看來，日化行業尤其是美妝類產品門檻低、利潤高、高頻消費、增長快，并且它們的銷售渠道與大多數消費類產品的銷售渠道重合率較高，將其作為業務增補項納入到產品體系中，有利于企業獲得新的利潤增長點。
上海博蓋咨詢董事總經理高劍鋒指出，普及化妝品業務的利潤率也頗高，在巨額廣告費、人員成本和渠道成本加身的條件下，仍能到達30%～50%的程度。
21世紀經濟報道記者梳理發明，芒果TV、三只松鼠、瑞幸咖啡等紛飛跨界入行，還有醫藥、衣飾、食物、傳媒、旅游、快遞等多個行業企業都在布局日化產品，此中包含有企業自建生產線、推出合作聯名款等重要格式。前者加倍考驗企業的資金、專業硬實力，不少醫藥企業采取這樣的模式;而后者被多數食物、衣飾企業等采用。
不過，從現在看，跨界勝利者并不多。事實上，中國化妝操行業途經長年的發展，在專業、原料、生產工藝等方面已經有很大的發展，可是品牌力遠遠不夠，在磐締資源創始合伙人王茁看來，這品牌力重要包含有對藝術感知、歷史文化沉淀、研發認知等多重因素。
跨界風潮
依據不久前國家統計局發表的數據，2024年我國限額以上企業化妝品類零售額為2992億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續維持較快增長。
另據中華全國商務信息中央的統計數據，2024年全國重點大型零售企業化妝品類零售額同比增長12.7%，增速比擬去年明顯回升，再次回到兩位數的同比增長，高于全國重點大型零售企業零售額增速10.7個百分點。
2024年，在內地經濟面對著較大增長壓力的場合下，我國化妝品市場仍然可以繼續維持較快增長，重要是由於消費者化妝意識的連續不斷增強以及對化妝品產品的需求升級，個性化、性能化的新型化妝品產品連續不斷出現，進一步拉動了化妝品市場的增長。
上海博蓋咨詢董事總經理高劍鋒指出，普及化妝品業務的利潤率頗高，在巨額廣運彩場中 足球告費、人員成本和渠道成本加身的條件下，仍能到達30%～50%的程度。而奢華品定位的化妝品利潤率一般均高達80%之多。依據英國《每天郵巴西賠率 運彩報》的報道，PRADA在推出香水業務的時候，一瓶香水的液體成分只占其生產成本的3%，其零售利潤空間高達95%。
以痔瘡膏聞名的馬應龍藥業，比台灣運彩投注盤口年跨界動作有點多，不僅推出了口紅等美妝產品，還有護手霜、面膜、洗面乳等美容護膚產品。
財報數據顯示，馬應龍2024年、2024年、2024年治痔類產品營收差別為7.58億元、8.16億元、9.27億元，同比差別增長18.81%、7.67%、13.56%;毛利率差別為77.19%、75.23%、73.41%，同比差別增長0.台灣運彩官方網站95%和減少1.96%、1.81%。
馬應龍2024年年報中主要非全資子公司的重要財務信息顯示，2024年業務為化妝品研發銷售的子公司湖北馬應龍八寶生物科技有限公司盈利991.43萬元，同比增長高達198.85%。
在2024年，云南白藥也斥資6000多萬全資收購了三家制藥公司，正式進軍日化領域，并且推出牙膏、洗護、面膜等產品。而其2024年推出的產品云南白藥牙膏已經成為撐起公司業績半邊天的明星產品，市場份額約達18.1%，居全國第二。
看得見的成效也吸引了更多資源與非日化企業的跨界，芒果TV、三只松鼠、太平鳥、南極電商等都在原有經營范圍上新增了相關業務。21世紀經濟報道記者從啟信寶獲悉，從本年1月1日至今，經營范圍中新增化妝品的企業有46507家，個體有11592家。
諸多的跨界，實際上也是與新國貨、互聯網營銷渠道變革等有著親暱的關系。
華熙生物董事長趙燕向21世紀經濟報道記者表示，新一代的消費者對國貨認知在提拔，對大品牌的依賴度較小，這為華熙生物性能性護膚品板塊發展提供了機緣。
國產化妝品營銷無不貼上了新國貨的標簽，這個具有著鮮明意識形態概念的符號成為化妝品品牌營銷推廣最不可或缺的元素之一。
依據遊戲2024年發表的《國貨美妝洞察教導》，國妝品牌已占56%的市場份額;42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，90%的消費者表示未來會再次買入國貨美妝。國貨的接納度連續不斷提拔，內地化妝品企業的產品競爭力連續不斷增強。
在一定水平上，線上流量平臺功績了許多國貨新品牌，作為最主要的營銷戰場陰礙帶動了一大量青年用戶，此中以小紅書、抖音、B站的份額最重，而這些平臺的用戶是以90后、00后為主。
如小紅書上有關國貨美妝品牌的種草筆記，展示暴增趨勢，2024年上半年，國貨筆玩運彩報馬仔賠率記同比增長了116%，過份500萬用戶商量和種草國貨，品格平價搭配是被提及最多的三個關鍵詞。
互聯網平臺的扁平化、精準化，為新銳品牌的崛起創新了更有利的環境，也使得進入這個市場中來的玩家也越來越多，跨界族頻頻增加，此中還包含有推出合作聯名款的格式，比如美加凈聯盟大白兔推出了奶糖味唇膏;上海老字號小楊生煎聯盟新潮流美妝稚優泉推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜。
水土不服
在國外，也不乏跨界勝利的案例。如英國制藥巨頭葛蘭素史克推出的暢快達牙膏、瑞士生物科技制藥公司羅氏集團的潘婷、世界眼藥水著名品牌日本樂敦的曼秀雷敦潤唇膏、用心調理品牌的利潔時集團推出的薇婷脫毛膏等，如今都已經是享譽國際的大品牌，為公司帶來不少的利潤。
在中國，上述提到的云南白藥、馬應龍等或為勝利的案例。
早在2024年云南白藥就新增了大康健業務，2024年，云南白藥康健品事業部的營收已經與藥品事業部營收幾乎持平，此中口腔調理系列產品已經包含了多個細分領域，2024年的市場份額已經到達了18.1%，在同類產品品牌中排名第二。
但在業界看來，跨界的云南白藥也屬于攪局者。一位業內人士指出，云南白藥跨界進入后，抬起了成本，包含有進場費、導購的激勵條例、經銷商的分銷激勵等各種渠道成本都被直線抬起，同時也打破了中草藥牙膏單價，此中包裝代價過份成分代價。與此同時，牙齦出血就找云南白藥牙膏也讓其備受質疑，連續不斷有聲音指出云南白藥在牙膏中添加了止血處方藥氨甲環酸。
此外，也有不少跨界進軍化妝操行業的企業出現水土不服。
據森馬衣飾2024年財報顯示，涵蓋了化妝品的零售、批發等業務的合營企業上海森思化妝品有限公司，經營狀況并不樂觀。森馬在財報中提到，森思化妝品的累計賠本額已過份長期股權投資的賬面價值，2024年年報顯示，該公司已于2024年1月18日解決工商注銷手續。
而通過聯名款推出化妝品的也有許多不如預期。如大白兔與氣息圖書館推出的香水，營銷功效十分勝利，可是產品體驗和口碑上卻遇到滑鐵盧，微博上有不少用戶頗有微詞。
一位行業資深人士解析，非日化企業的跨界存在著差異的疑問，如由于本來主業的資本不能直接嫁接，對新業務的高下游又不能很好掌握，因此水土不服，與此同時原有控制團隊難以掌握與安適新業務的特點，并且不少企業急功近利，但願快速看到收益。
王茁向21世紀經濟報道記者解析稱，現在中國護膚和彩妝中高檔市場里面，寶潔、歐萊雅、愛茉莉等泰西、日韓企業仍佔有著較大的市場份額，而且跟著各種國產品牌的興起，化妝品市場競爭越來越劇烈，具有簡樸性能如保濕、卸妝等的化妝品市場已趨于飽和，未來需要在化妝品的細分市場上尋找新的利潤增長點，尋求不同化、個性化的發展。
