連續八年之久的喬丹商標之爭終于落下帷幕。4月8日，最高人民法院作出終審訊決，撤銷中國喬丹體育公司(以下簡稱喬丹體育)6020578號喬丹+圖形商標，喬丹體育敗訴。盡管喬丹體育在隨后的宣示中表示，此次判決不會陰礙現有商標的正常正當採用。但在業內人士看來，此次商標案敗訴無疑將會令喬丹體育的上市策劃再次擱淺，而已經因商標糾紛錯過一次上市時機的喬丹體育，發展前景也變得越發含糊。
終審敗訴
4月8日，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國Air Jordan品牌狀告喬丹體育商標侵權案作出裁決，被訴裁定、一審、二審訊決認定事實和適用法律均有過錯，應予撤銷。喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號喬丹+圖形商標被撤。本判決為終審訊決。
對于此次判決結局，喬丹體育相關擔當人向北京商報記者表示，喬丹體育注冊時間過份五年的74件商標已經贏得勝訴，此中包含有常用的25類中文喬丹、圖形商標、拼音QIAODAN在內的要點商標;注冊時間未過份五年的4件商標發回商評委重新作出裁定。此次判決的喬丹+圖形商標為喬丹體育注冊時間未過份五年的組合商標，該商標的撤銷判決不會陰礙現有商標的正常正當採用。
事實上，這場關于喬丹系列商標的拉鋸戰開始于2024年。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾針對喬丹體育注冊的喬丹系列商標提起了多起商標異議、爭議行政程序。在其主張悉數被商標評審委員會駁回后，耐克公司又就此中兩個商標提起了兩起行政訴訟。
在敗訴后，耐克公司授意邁克爾喬丹本人作為原告，針對喬丹體育公司已注冊的80個喬丹系列商標提起了80起行政訴訟。在邁克爾喬丹的申請下，最高人民法院對喬玩運彩中獎分享丹裁定重審此中的10起案件。隨后，涉及姓名喬丹的3起案件確定違背商標律例定;涉及拼音QIAODAN的4起案件并未構成侵權，邁克爾喬丹的再審申請被駁回。
而最新的終審訊決書顯示，二審庭審后，中國新聞網聯盟數字100市場研究公司建議了一項在線查訪，該份在線查訪結局本身就足以顛覆商標評審委員會和一、二審法院關玩運彩下注教學于兩方已差別形成了各自的消費群體和市場認知的過錯認定。終極，針對終審訊決，最高院支援邁克爾喬丹一方。
引證監會關注
喬丹體育商標侵權敗訴后，除了未來的營銷謀略遭受陰礙外，喬丹體育的上市策劃也將遭受沖擊。
經濟學家宋清輝表示，上市過程中的法律糾紛對公司上市的陰礙很大，場合嚴重的可能會陰礙上市。此次商標案件負面陰礙面甚廣，證監會也一直都在維持親暱關注，此案很可能會陰礙喬丹體育的上市歷程。
中國證監會官網信息顯示，2024年4月，喬丹體育上市申請通過初審，繼2024年之后再度完工過會。實際上，2024年11月，喬丹體育已經勝利過會，并策劃于第二年3月底掛牌上市。然而，正是由於2024年開始的一系列運動彩券 賠率喬丹商標的訴訟，讓喬丹體育推遲了上市。
2024年10月，最高人民法院審結喬丹體育商標爭議案，判決其商標并未妨害邁克爾喬丹本人的肖像權。商標沒有體現喬丹個人特征，不具有可辨別性，因此判決不構成妨害肖像權。
彼時，業內人士普遍以為，訴訟的終結為喬丹上市掃清了障礙，喬丹體育再渡過會后，假如不出意外，接下來可能會拿到證監會批文，然后券商將啟動發行流程。
假如此次仍然無法上市，會對喬丹體育造成很大陰礙，很可能在市場競爭中失去原有的優勢。宋清輝說。
傍名人時代解散
事實上，喬丹體育能夠發展成為內地著名品牌，在一定水平上沾了邁克爾喬丹的名氣。盡管喬丹體育一再強調此喬丹非彼喬丹，兩方不存在任何關聯和合作，但在消費者眼中，提到喬丹天然會遐想到美國飛人喬丹，而這顯然是喬丹體育打的擦邊球。
比年來喬丹體育也在試圖變更形象，掙脫此前山寨商標的陰影。北京商報記者注意到，現在部門喬丹體育的店鋪形象已經發作變更，喬丹體育字樣有所縮小，還出現QDSPORTS等全新字樣。產品設計方面，品牌標識打籃球的男性運彩開獎統計亦不再顯眼，取而代之的是部門服裝的表面標識改變為TEAMSHOTYOUTH等系運彩 nba 總冠軍賠率 2024列。
喬丹體育品牌高等總監林佑勳此前曾向媒體表示，未來，公司要走一個技術化正規化的品牌經營途徑，正合法當，不曖昧，不去打擦邊球。
在業內人士看來，中國本土企業與品牌在發展初期，傍名牌、名人等現象極度普遍，商標打擦邊球確切能讓品牌得到快速關注與成長;但跟著環球化的推進，這類打擦邊球、傍名人行為很難持久，在此次商標侵權案敗訴后，喬丹體育可否依附自身的品牌價值和理念，取得消費者的認同，需要有很長的路要走。
不過，在紡織服裝控制專家程偉雄看來，從某種意義上說，喬丹體育商標敗訴等于徹底失去了繼續搭順風車的便利。在民眾化品類市場，喬丹體育已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的才幹，需要做好錯位發展才有空間。當下的喬丹體育假如能在不借助傍名人來做好籃球品類市場，對于喬丹體育來說不僅是突圍，更是印證其真正實力的關鍵。
(北京商報記者 藍朝暉 李濛)
