逼近春節，白酒行業漲聲一片，包含有瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、牛欄山二鍋頭在內的多家酒企扎堆漲價，不過，部門終端銷售渠道尚未跟進，甚至以此為噱頭進行促銷。
銷售旺季到臨，各大白酒品牌漲聲響起。
2024年年頭，瀘州老窖再次打頭陣，率先對要點單品進行了調換。首要動刀的是國窖1573，具體而言，自1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價發起1050元/瓶，零售價發起保持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價發起750元/瓶，零售價發起999元/瓶。
1月7日，《國際金融報》記者還從市場獲悉，自1月25日起，其另一要點單品，處于次高檔代價帶的百年瀘州老窖窖齡酒30年(涵蓋38度、52度)亦將上調終端供貨價。
事實上，除了瀘州老窖，自2024年底以來，酒鬼酒、舍得、劍南春、牛欄山二鍋甲等企業亦紛飛下發漲價函。
不過，近日《國際金融報》記者巡訪發明，對于酒企扎堆漲價，一些終端銷售渠道并沒有立馬買賬。更有意思的是，他們會將漲價作為促進銷售的噱頭，發起消費者盡快買入。
內地白酒市場已逐步整體趨向玩運彩優惠活動高檔與次高檔化，由于飛天茅臺的代價連續高位運行，一些全國性名酒紛飛通過提價占領新的代價帶，并到達提拔品牌形象及提拔產品銷量的目的。白酒行業專家蔡學飛對《國際金融報》記者稱，漲價也屬于一種促銷方式，提拔經銷商信心，督促經銷商打款。
品牌扎堆漲價
這輪漲價潮里，比擬于其他酒企，瀘州老窖蓋住的產品更為全面，5大要點單品幾乎均有涉及。一位白酒流暢領域的行業人士向《國際金融報》記者如是表示。
記者梳理發明，早在國窖1573及窖齡酒代價調換之前，瀘州老窖已在2024年底對特曲、頭曲及二曲相關產品進行了密集提價。
資料顯示，自2024年11月5日起，52度及38度瀘州老窖特曲酒(老字號)第十代發起零售價差別調換至388元/瓶及358元/瓶;自11月10日起，瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品發起零售代價將上調20%;自12月15日起，瀘州老窖頭曲產品系列開始執行代價雙軌制，精品頭曲D12、D9與六年窖頭曲柔雅的策劃玩運彩心得分享外代價，將依照策劃內代價上浮12%，別的頭曲產品策劃外代價，將依照策劃內代價上浮10%。
動了漲價心的還有酒鬼酒與金種子酒。2024年12月31日，湖南內參酒銷售公司發表告訴稱，52度500ml內參酒(巨匠)自1月玩運彩中獎者18日起戰略價上調100元/瓶，團購傳授價調換為2580元/瓶，零售傳授價調換為2899元/瓶。同日，金種子酒發表告訴上調馥合香系列代價。自1月1日起，馥合香馫15渠道供貨價上調30元/瓶，終端零售傳授代價調換為398元/瓶;馥合香馫20市場代價上調60元/瓶，終端零售傳授代價調換為618元/瓶。
除此之外，主攻光瓶酒市場的牛欄山二鍋頭也不甘落台灣運彩玩法技巧整理后。2024年12月11日，以鑒于運營成本、生產成本等均有差異幅度的增長為由，順鑫農業對外公佈，自2024年1月16日起，牛欄山三牛系列產品在原代價根基上進行調換，400ml、500ml、1.5L的產品將上調10元/瓶，255ml的則上調6元/瓶。而在此之前，因產品度數差異，該系列255ml、400ml運彩賠率預測及500ml的售價重要分布在100元至200元之間。
陪伴著人均喝酒頻次、人均喝酒量的雙降，再加上酒類消費朝著商業消費會合，名酒漲價是為了厚利多銷或有效增加收益。酒水行業研究員歐陽千里在接納記者采訪時道出了個中緣由。
上述白酒流暢領域的行業人士也持雷同觀點，其指出，自2024年白酒行業復蘇以來，瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、洋河等多家著名白酒企業此前就已公布了產品升級或漲價策劃，從漲價幅度來看，小幅穩漲為主，漲價幅度在15%-20%之間。酒企漲價之舉歸根究竟還是為了自身業績的提拔。
終端反映不一
那麼，白酒企業紛飛官宣提價，終端市場代價是否隨之上揚?
近日，《國際金融報》記者巡訪了上海多家商超、煙酒行，觀測了各大酒企官方旗艦店及大型電商平臺，并與數名酒類經銷商進行溝通后了解到，逼近春節，整箱裝和禮盒裝的白酒已成熱銷商品，但產品代價上調的同時，也會推出一些促銷活動以增加獲客量。
接收漲價告訴后，就立馬調換了相關產品的終端銷售代價，疫情時期，高檔酒的動銷壓力不大，可是次高檔及中低端酒還是遭受了陰礙。逼近春節，本是白酒的銷售旺季，小幅度的漲價不會對銷量產生大的陰礙。一位白酒經銷商對記者表示，受需求及供應關系陰礙，一些次高檔及高檔產品零售價雖有所提拔，但為了走量，所以促銷價與之前售價差不多。
記者在一家酒類連鎖店中看到，其52度500ml的國窖1753的售價與市場發起零售價相同，均為1399元，但實際得手價僅為1049元。除了線下門店，線上渠道亦是如此，該款產品在天貓超市售價為1299元，不過可介入滿19元立減250元的活動，實際售價亦為1049元。
在這些白酒企業紛飛高舉漲價大旗的背后，實在也是一場品牌博弈。上述業內人士對記者表示，代價調換、控量等措施都是企業調節市場供需的主要杠桿，產品提價的水平，不完全取決于企業片面的行動，還需結合市場實際供需、品牌命令力以及代價主導權。
